明星代言广告不好拍，难在如何制造明星与产品的化学反应，实现1+1大于N。否则，变成品牌花钱给明星打广告，或者没有人尽其用，浪费代言费。F5为美的空调欧洲制作的新广告，充分体现“机人合一”，明星与产品互相成就。广告主角是足坛炸子鸡，埃尔林·哈兰德（Erling Haaland）。

目前，PortaSplit 在德国市场大获成功。产品一上市，被抢购一空。产品的设计击中消费者的痛点，而哈兰德的这次代言，也对销售起到极好的助攻作用。

创意：放大哈兰德的动与静

哈兰德是曼城足球巨星，跟姆巴佩一起，被誉为梅罗接班人。哈兰德在赛场上有着强劲有力的射门和精准无误的进球，进球后他在赛场上独特的“打坐”庆祝动作，展现出其内心的平和安宁。F5认为，他这种既强大又宁静的双重形象，使他成为美的新品PortaSplit的 最佳广告主角。

一开场，哈兰德展示足球技巧，动感镜头突出了他和产品的“强大”属性。

接着是哈兰德冥想的场景，有力地强调“宁静”这一卖点。两者之间的自然过渡。

制作：哈兰德只给我们20分钟

哈兰德是在训练期间见缝插针参与拍摄的。时间只有短短20分钟，我们把拍摄地点选在他的训练基地——位于英国曼彻斯特的曼城足球学院。

为此，我们放弃原来复杂的实景方案，改用极简背景，在绿布下拍摄。虽然少了真实场景感，但能集中展现哈兰德的表现力。伦敦制作组提前进场，用替身预演，确保灯光和摄像机位精准，哈兰德上场时一气呵成。

为弥补场景的不足，我们增加动画效果。在哈兰德大力踢球时添加了动感辅助线和爆球效果，体现“Powerful”的力量感。打坐时增加了象征禅意的莲花动画，体现“Peaceful”的宁静。

此次拍摄邀请了伦敦广告导演 Chris Read 。他的作品以现代艺术风格和丰富的视觉层次感著称，擅长将原始与现实、梦幻与超现实完美结合。他曾为耐克、阿迪达斯、i-D、Love Magazine和Dazed & Confused等知名品牌和刊物工作，善于通过本能和技艺讲述充满现代感的故事。

产品：卖断货的中国新发明

美的PortaSplit解决的是什么问题？在欧洲，由于分体空调价格较高，安装等待时间很长，且工人费用高昂，因此移动空调很有市场。但是，传统移动空调存在制冷弱、噪音大的痛点。美的在欧洲推出的 PortaSplit ，结合移动空调和分体空调的优势，提供灵活、强劲且安静的解决方案。产品一上市，就卖断货，果然产品创意才是抢占市场的利器。

PortaSplit 已经获得多个奖项，包括 2024 年德国创新奖、2024 年 iF 设计奖以及 2023 年全球产品技术创新奖。

启示：品牌出海要亮出两板斧

首先，产品要足够出色。我们深知，家电出海品牌与长期在西方霸榜的三星、大金相比，知名度和美誉度都相对较弱，产品极致的创新成为破局的关键。值得一提的是，PortaSplit 受到了诸如 The Verge 等前沿科技媒体的高度赞誉，被称赞为“改变游戏规则的便携式空调”。著名的德国天气预报员 Jörg Andreas Kachelmann 也公开对 PortaSplit 予以赞扬，提升了其可信度和吸引力。

其次，在形象打造上，要依据所在国家的消费者心智，利用创意的杠杆，达到最大程度的共鸣。哈兰德在欧洲可谓无人不知、无人不晓，“他拥有哈里·凯恩的射门能力，有着韦恩·鲁尼的力量，拥有罗纳尔多的爆发力，他就像这些球员的结合体，是真正独一无二的球员”。另外，他喜欢在进球后用打坐的动作来庆祝，这也是他标签化的一面。我们的创意抓住他的这两个最大特色，找到与产品性能的关联，即制冷强劲和运行宁静，实现 1+1 大于 N 的效果。