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维达扎染纸巾婚纱，一纸传承非遗之美
发布时间：2024-07-16 10:43
广告
品牌
数字营销
营销科技
维达坚持讲“韧”超过了10年。
云智团队在长达十数年的服务中，为维达打造了品牌超级IP「纸巾婚纱」，在营销界留下许多品效双收的传播事件。今年，我们亟需进一步夯实“韧”的心智资产，并通过向更多消费者直观展示产品力来促进品牌的生意增长，此次抖音超品日我们决定寻找新的故事来讲述维达的“韧”。
超级流量时代已然到来，如何升级「维达纸巾婚纱」品牌资产，打通全域增长链路呢？
我们发现，近些年随着民族文化自信的空前高涨，国潮早已成为品牌破圈的流量密码。从国家到各大社交平台都在大力推广和扶植非遗文化传承。以此为出发点，找到了一个在文化力和产品力能实现完美结合的非遗项目——云南非遗白族扎染。
“扎、染、洗、晾”每一道工序都能直观的向人们展现维达纸巾“湿水不易破”的出色韧性。同时，我们进一步代入营销效果预判系统「前成」进行验证，综合纸品类目的历史营销事件与创意相关口碑数据，扎染具备极强的互动性与体验，能够高效促成品牌人群的转化，进而提高综合带货能力。
于是我们以传承非遗扎染之名，在云南大理打造了一场且极具韧性且极具美感的维达扎染纸巾婚纱展，并邀请达人和明星空降活动现场沉浸体验维达之韧。品牌率先发布「扎纸巾婚纱」系列创意视频，一纸传承非遗，尽展东方之美及纸巾韧性；再通过明星达人强势背书推荐，扩大声量，引爆关注。
在产品体验方面，我们还打造了纸巾婚纱扎染挑战赛，通过AI变装，人人都可穿上漂亮的独家扎染纸巾婚纱，进而实现品牌心智的进一步扩散和强化。
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