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五芳粽子形象创意：爱江山、更爱江南
发布时间：2024-07-17 14:16
创意
「如果品牌是全国第一的存在，要如何利用好规则去向消费者传递？」
五芳斋就遇到了这样的问题。五芳斋是中国粽子行业的龙头品牌，也是三松兄弟的营销咨询创意合作伙伴。
三松兄弟在为五芳斋提供【吸金大单品营销咨询服务】时，帮助五芳斋明确了“中国礼粽”的定位，
本案例主要分享的是如何将定位坐实的形象创意。
核心创意点：千里粽山图
核心诉求点：粽子第一品牌
我们为五芳斋创意了一副“画”作为品牌对外的形象，灵感来源于十大传世名画《千里江山图》。
《千里江山图》为北宋王希孟所创作，现收藏于故宫博物馆中，是当之无愧的国家级文化瑰宝。
《千里江山图》的取景地正式江南地域，千万山峰高高低低、重重叠叠，却不是绵延之山，而是傍江水而生。
《千里江山图》象征着当时人们对江南文化、繁荣昌盛的一种向往。
《千里江山图》当之无愧是一种标榜粽子江南文化高度、树立粽子品牌第一形象的最佳之选。
我们以粽为山、以高汤为江、以食材为景进行了二次创作，使五芳斋拥有自己的《千里粽山图》。
我们还原了《千里江山图》的盛世场景及其背后的文化含义，赋予了五芳斋粽子一种近似“国宝级”的创意能量。
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
案例信息
行业：
快消品
类型：
影视
地区：
中国大陆
时间：
2022
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