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2024抖音短剧合作手册
发布时间：2024-07-18 10:53
2024
抖音
短剧营销
数据报告
在数字化媒体的浪潮中，短剧以其轻巧的体量和紧凑的叙事，迅速成为内容消费的新热点。数据显示，短剧行业正处于一个快速增长的阶段。2023年上半年，微短剧用户规模显著增长，尤其在年轻群体中备受喜爱。短剧作为一种新兴的内容形式，已经从小众走向主流，成为用户内容消费的优选。2023年，国内短剧相关企业数量超过30万家，其中专业进行短剧制作的机构达22.9万家，短剧内容供给非常丰富。短剧平台也涌现了多题材好内容，包括喜剧、悬疑、职场、古装、奇幻等，满足了不同用户的喜好。
抖音短剧的用户以18至40岁的年轻群体为主，他们不仅活跃度高，而且对内容的忠诚度和粘性极强。这些用户通常居住在一线到三线城市，对新鲜、有趣、高质量的内容有着极高的需求。
报告认为，通过与头部阵营的合作、MCN机构和影视公司的参与，以及明星名导的加盟，构建了一个多元共创的优质内容生态。这种合作模式不仅丰富了内容的创作，也为品牌提供了更多的营销机会。通过内容合作平台，为合作方提供了广告流量、自然流量和达人协同流量等多种流量来源。通过小程序等工具，实现了多端分发和变现，有效提升了合作方的收益。
短剧的营销价值在于其能够实现品效协同和全域增长。用户群体的优质性和消费力，为品牌提供了圈层化营销的天然土壤。通过短剧营销，品牌不仅能够提升自身的热度和形象，还能够加深用户的正向记忆度。
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