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短剧营销正当时：2024年H1微短剧行业观察与营销指南
发布时间：2024-07-18 14:09
回顾2024年H1的文娱行业发展趋势，“短剧”绝对是最热的关键词，没有之一。“微短剧+文旅”、“短剧+电商”、“短剧+影视”……2024年H1微短剧产业多点经营，全面开花。聚焦品牌营销领域，追随媒体焦点和用户的注意力，“微短剧”亦成为广告主提升品牌价值和加速消费转化，重要的内容营销对象。
2024年微短剧市场“供需两旺”，政策、市场双向利好，行业发展加速、正迎风口期；营销侧，首批“吃螃蟹”的品牌尝到红利后加注投放，增加投放频次和尝试更高阶的营销玩法，70+新入局品牌不再观望、纷纷试水微短剧营销，促进品牌价值新一波儿增长，对于广告主而言，2024年“短剧营销正当时”。
此次，勾正科技重磅发布《短剧营销正当时：2024年H1微短剧行业观察与营销指南》，通过对上半年微短剧行业及营销市场的观察，勾正发现微短剧发展呈现出六大趋势：
1.产能增长
2024年H1微短剧备案数、播出数双双增长，品牌合作商业微短剧数量同比增长68%；
2.政策两手抓
政府一方面资金、政策向微短剧行业倾斜，一方面治理收费、严管内容，激励与监管“两手抓”；
3.多行业逐风
影视、文旅、电商、游戏、网文……以国家队为首各行业加速入局，抢注微短剧风口；
4.快消品领投
70个品牌、15个行业首次试水微短剧营销，美妆、个护、食饮3大快消行业领先；
5.大促新密码
天猫22部微短剧备战618，大促时期集中投放，微短剧成为品牌大促蓄水的新密码；
6.品牌定制模式
2024年9成以上品牌选择定制微短剧，独家定制合作成为微短剧营销主流模式；
01 微短剧内容市场观察
市场丨微短剧产能增长， 2024年H1商业微短剧播出部数同比增长68%
内容丨爱情、甜宠、家庭题材剧数量占比高，8成微短剧创作在10集以内
播映丨超5成微短剧播放量集中在千万量级，搞笑类型成 “流量担当”
榜单丨流量与商业价值正相关，热度TOP10中商业微短剧揽获9席
02微短剧营销市场分析
营销丨抖、快平台商业微短剧占比近6成，大促节点品牌投放更集中
行业丨美妆、个护、食饮3大快消品行业领投，美妆投放集中度提升18个百分点
品牌丨2024年H1新入局品牌占比47%，涉及15个行业品类
玩法丨营销方式两极反转，“独家定制”成微短剧主流合作模式
题材丨甜宠、爱情、情感剧播出数量多，搞笑、爱情、甜宠剧流量大
达人丨短剧达人商业合作率大幅提升，品牌合作以独家定制剧为主
榜单丨谷雨品牌声量登顶，百多邦、贝德美单剧投放博得高声量上榜
案例丨聚焦社会霸凌，《我和女儿坐同桌》由内向外塑造百多邦“疗愈”形象
微短剧营销三问1：微短剧营销是什么？（What）
微短剧营销三问2：为什么做微短剧营销？（Why）
微短剧营销三问3：微短剧营销怎么做？（How）
03 微短剧行业动态解读
政策风向丨激励与监管“两手抓”，推动微短剧行业健康规范发展
行业发展丨以国家队为首影视、电商主体加速入局，抢注微短剧行业风口
品牌动态丨众品牌多模式加注合作，全面开发微短剧商业潜力
勾正短剧服务丨基于短剧大数据产品，提供投前、投中、投后全链路营销解决方案
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