NIKE发布全新奥运广告片《胜者不是谁都能当》。

文案

我招人恨么？

你说，我招不招人恨？

我一根筋

我戏弄对手

我有强迫症

我就是独

这就让我招人恨了？

有这么招恨么？

有么？

我没同情心

我不把你当回事

我从不见好就收

我对力量着了魔了

我容易上头

我不知悔改

我手下不留情

我痴心妄想

我可太疯了

你说我招人恨么？

你说

你说说，招不招人恨？

我觉得老子天下第一

我要把属于你的都夺走，还不打算还

我的就是我的

你的 也得是我的

我招人恨么？

你说，招不招人恨？

这样算不算招人恨？

你说，算不算？

《胜者不是谁都能当》由NIKE和W+K 波特兰共同完成，在片中，多位世界顶尖运动员的竞技瞬间穿插出现，聚焦运动员在专注状态下最好胜、最拼尽全力的那一面。

由Williem Dafoe（威廉·达福）叙述的长文案，则作为旁白与这些振奋人心的镜头相呼应。这位获得过奥斯卡奖提名、BAFTA奖和金球奖在内众多奖项的美国知名演员，曾在《蜘蛛侠》中饰演 “绿魔” 诺曼·奥斯本，并广受好评。《胜者不是谁都能当》并非他与NIKE的首次合作，早在1996年亚特兰大奥运会期间，Williem Dafoe就为NIKE的两支广告片担任过旁白。

“我招人恨么？”，Williem Dafoe叙述的这段长文案，用一种“坏人”的口吻向我们讲述了詹姆斯、科比、基普乔格、小威等各路运动大咖为了追求卓越所付出代价的故事。他们的胜利绝非偶然，而在于求胜的勇气、决心、牺牲和热情。

这背后，在“躺平”“反内卷”的状态下，《胜者不是谁都能当》一方面继承了50多年来NIKE一直传递的品牌精神，作为始终坚持以运动员为核心的品牌，NIKE清楚知道运动员对胜利的追求和渴望，并愿意帮助他们实现梦想。另一方面，也试图用体育的力量激励人心，鼓励大家行动起来——因为不想赢的人，已经输了。

另附英文版广告片：

AM I A BAD PERSON? 

TELL ME, AM I?

I’M SINGLE-MINDED. 

I’M DECEPTIVE.

I’M OBSESSIVE.

I’M SELFISH.

DOES THAT MAKE ME A BAD PERSON? 

AM I A BAD PERSON?

AM I?

I HAVE NO EMPATHY.

I DON’T RESPECT YOU.

I’M NEVER SATISFIED.

I HAVE AN OBSESSION WITH POWER.

I’M IRRATIONAL.

I HAVE ZERO REMORSE.

I HAVE NO SENSE OF COMPASSION. 

I’M DELUSIONAL.

I’M MANIACAL.

DO YOU THINK I’M A BAD PERSON?

TELL ME,

TELL ME,

TELL ME,

TELL ME, AM I?

I THINK I’M BETTER THAN EVERYONE ELSE.

I WANT TO TAKE WHAT’S YOURS AND NEVER GIVE IT BACK. 

WHAT’S MINE IS MINE 

AND WHAT’S YOURS IS MINE.

AM I A BAD PERSON?

TELL ME, AM I?

DOES THAT MAKE ME A BAD PERSON? 

TELL ME, DOES IT?

WINNING ISN’T FOR EVERYONE

参演运动员：

· LeBron James（勒布朗·詹姆斯，美国篮球运动员）

· Giannis Antetokounmpo （扬尼斯·阿德托昆博，希腊篮球运动员）

· Kobe Bryant （科比·布莱恩特，美国篮球运动员）

· Serena Williams (塞雷娜·威廉姆斯，美国网球运动员）

· Sha’Carri Richardson （沙卡里·理查德森，美国田径运动员）

· Sophia Smith (索菲娅·史密斯，美国足球运动员）

· Bebe Vio （贝贝·维奥， 意大利击剑运动员）

· Qinwen Zheng （郑钦文, 中国网球运动员）

· Jakob Ingebritsen （雅各布·英厄布里格森，挪威田径运动员）

· Cristiano Ronaldo （克里斯蒂亚诺·罗纳尔多，葡萄牙足球运动员）

· A’ja Wilson （阿贾·威尔逊，美国女子篮球运动员）

· Ixhelt Gonzales （伊克谢尔特·冈萨雷斯，美国女子篮球运动员）

· Victor Wembanyama （维克托·文班亚马，法国篮球运动员）

· Vini Jr. （维尼修斯·儒尼奥尔，巴西足球运动员）

· Sabrina Ionescu （萨布丽娜·约内斯库，美国女子篮球运动员）

· Eliud Kipchoge （埃鲁德·基普乔格，肯尼亚马拉松运动员）

· Alexia Putellas （亚历克西娅·普特利亚斯，西班牙女子足球运动员）

· Kylian Mbappé（基利安·姆巴佩，法国足球运动员）