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NIKE最新“鸡血”文案，还能击中你吗？
发布时间：2024-07-23 09:32
NIKE
文案
2024巴黎奥运会
图片来自小红书用户@芝芝
巴黎奥运会即将开幕，NIKE为来自中国、美国、英国和法国等9个国家的运动员分别写了句文案，投放在中国城市街头。完整全部16张KV如下：
这些海报的右边记录着知名运动员比赛时的经典表情，左边则用同等画幅大小放置着充满挑衅的“对抗式”文案，以此来强调NIKE本次活动的主题——胜者不是谁都能当。而这一系列广告将以不同版本在全球多个国家进行投放。
在3天前，NIKE推出了本次活动的主题广告片。
“我一根筋”“我戏弄对手”“我招人恨么？”这支由NIKE和W+K波特兰共同制作的广告片，文案以一种“坏人”的口吻讲述了詹姆斯、科比、基普乔格、小威等各路运动大咖为了追求卓越所付出代价的故事。NIKE在贯彻其50多年来品牌精神的同时，用文案向大家再次传递出了自己的态度。
而实际上，NIKE本次并非借势奥运这么简单，其背后是品牌战略的重新调整，目的是以崭新的形象吸引消费者。早在今年年初，NIKE就透露，为应对直销业务增长的停滞与挑战，开展全新营销计划将成为公司的首要业务。首席执行官Donahoe曾在与分析师的通话中表示：“我们的品牌故事将从今年夏季奥运会开始，通过运动员和体育时刻，变得更加锐利和大胆”。
而在NIKE最近一系列文案出街后，出现了两种不同的评价：有人表示“欣赏大方说赢的态度”，也有人认为“胜者为王的口号已经过时”、“逐渐看不动这样的文案了”。
那么对你来说，NIKE式的文案，还能击中你吗？
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