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Tempo得宝X《新闻女王》：不是什么纸都能上Man姐的桌
发布时间：2024-07-24 16:07
广告
品牌
数字营销
营销科技
Tempo得宝作为高端纸巾头部品牌，致力给消费者带来高品质的纸巾消费体验。市场环境下，消费者对高品质纸巾的需求不断提升，消费需求的变化被Tempo得宝感知。于是，品牌聚焦消费者兴趣内容，通过现象级热播剧《新闻女王》内容借势，传递品牌与产品「高品质」的认知，强化品牌「高端纸巾」的定位。
《新闻女王》播出时，席卷粤语文化人群受众，剧粉普遍关注高品质生活且多为新一二线城市的精致白领和资深中产25-35岁女性，契合Tempo 得宝品牌的目标受众。为撬动《新闻女王》 剧粉&佘诗曼星粉，Tempo 得宝品牌提炼了品牌「高品质」「有品位」的核心价值，并结合Man姐的硬实力和很挑剔的特性，来续写Man姐对所用的纸品挑剔不将就。
Tempo得宝结合热播剧《新闻女王》的热门剧情和女主角文慧心（又称Man姐）成功且挑剔的人设，将Tempo得宝经典软抽“四层加厚”“湿水依然柔韧”产品卖点进行剧情化呈现，结合聚集热度和明星达人流量，进一步扩大内容影响力，成功向消费者植入“经典”“高端”的品牌心智认知。在小红书平台联合多位内容及影视类达人，集中打爆品牌传播话题#不是什么纸都能上Man姐的桌#声量，打透品牌及产品认知，实现TA人群声量的大幅提升。
内容自上线以来，Tempo得宝品牌在小红书站内以及其他社媒的品牌形象得到大幅提升借热点内容传播投放持续高热抢占目标TA，累积曝光达1118.3万。投放期间内容广获用户好评，快速渗透产品心智认知，助推产品相关认知话题「广东人的奢侈品」、「广东人的社交礼仪」快速出圈，引发社交热议。
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