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2024体育营销白皮书-AI时代体育流量新玩法
发布时间：2024-07-26 15:45
体育营销
AI
营销趋势洞察
数据报告
数据显示，2023年中国经常参与体育锻炼的人口超5亿，2023年中国体育消费规模为1.5万亿元，预计2025年将增长至2.8万亿元。《2023体育营销白皮书》从社媒表现上看，2023年各大主流体育运动声量也均有30%左右的提升。从这些趋势可以看出国民对于体育的关注程度逐渐提升，消费者对于体育及相关营销的关注也持续热衷，从消费端为体育营销具备了良好的基础。
而从品牌方的角度而言，2024年作为赛事大年，体育营销无论是从营销策略选择上，还是从营销效果表现上，均受到了更多的关注。今年的中国市场在体育营销上面会有非常大的变化，我们总结了四大变局，以及应对策略。
变局1：营销对于品效的追求交替变化，更好的平衡两者是穿越周期的主旋律
变局2：体育营销需要越来越关注消费者的运动标签的丰富性及重要性
变局3：赛事的数字化提供更多体育数字资产，让体育营销也可以打通全域营销链路
变局4：AI浪潮带来的体育IP新机遇
变局详细内容及应对之策，请下载PDF后查看：
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