7月4日晚8时8分，李宁乒乓球产品发布会在成都市城东体育中心举行。在成都集训的中国乒乓球队运动员、教练员全部到场，共同见证"2024中国乒乓球队龙服"发布。

本次发布会的主题是"以我为名 为国而战"，现场共发布了三款"龙服"。

今年的龙服提取了龙的元素作为主要图案表现，此龙的形象致敬了经典的CHINA龙，也符合主题“一元复始”的主题概念。服装设计在此基础上做了一些艺术手法的处理，使龙的形象更加丰满立体。龙服采用了中国传统的扎染工艺图案作为底纹，具有中国特色的同时又赋有现代的艺术表现形式。

李宁品牌创始人、集团董事长李宁先生在发布会上表示，24年里“龙服”伴随中国乒乓球运动员征战世界赛场，一次次走上巅峰，2024年再逢龙年，希望新战袍为即将出征的运动员们加油助威。“希望‘以我为名’的运动号召，能鼓励每一个人参与到运动中，在运动场上敢于想象、不懈追求、赢得突破，创造属于自己的精彩！”

整场发布会除了国乒运动员的惊喜现身最有看点以外，龙服的TVC视频也是一大亮点。整个TVC广告采用cg动画的形式呈现，将李宁龙服24年的故事娓娓道来，富有艺术性。今天我们就带你了解李宁龙服TVC幕后的故事。

截止2024年，李宁已经为国乒队设计了第七代龙服，在本次tvc广告企划中，为了重点展示第七代龙服的拼搏精神内涵以及“一元复始”的主题概念，更要体现致敬经典的CHINA龙图腾，因此我们将前六代龙服的展示作为铺垫，用一条巨龙将其串联起来，引出我们主角—第七代龙服。

镜头语言解析：

通过游走穿梭的巨龙串联起李宁第一代至第六代龙服，通过服装特写。旋转展示、不同角度和光线下的展示等方式，突出服装上的龙图腾的演绎和细节设计，展现历代龙服的演变和传承。

以中国龙的形式串联第一代到第六代的龙服，经典的龙纹图腾在第七代龙服上蜿蜒飞过，龙服被注入灵魂。通过24年元素的呼应，将2024年的设计突出展现为龙纹设计的一个新轮回，彰显出其延续和传承的永不放弃和顽强拼搏的国乒精神。

以CG动画的形式展现新款龙服的动态细节，配合以兵乓球赛场的情形，展现龙服完美的立体剪裁和刺绣工艺，将龙的形态和神韵表现得淋漓尽致。更好的突出了龙服的美观性、实用性和环保型。

在广告尾声，第7代龙服依次进入乒乓球赛场，展示了新款龙服的精彩设计。2024再逢龙年，希望新战袍为即将出征的运动员加油助威。也点出了“以我为名，为国而战”的运动号召。

李宁设计的“龙服不仅伴随着国乒一次次走向最高领奖台，成为双方24年并肩同行的见证；而且在新款龙服中又加入了新的设计元素，体现了李宁品牌的创新精神。整个广告节奏紧凑，富有叙述性，将李宁龙服的演变娓娓道来，极具科技感，传递出每一件「龙服」不仅仅是荣耀的见证，更是国乒精神的传承的精神内核。

团队细节打磨：

视觉灵动团队坚信“技术”、“实力”、‘协作”三者缺一不可。在整个tvc的制作过程中，也遇到了很多困难。为了达到预期还原的真实效果，我们选择了回到对应环节处理局部细节的动态调整，以便更好的还原国乒运动员矫健的身姿和顽强拼搏的风采。体现龙服的真实感和画面的艺术性。

为了最大程度的呈现李宁龙服的效果，大部分模型开启了基于相机像素级别的动态渲染细分。而且团队的工作人员要对光线、‌材质、‌摄像机角度等有深入的理解和控制，‌以确保最终的作品能够达到预期的视觉效果。

 环环相扣的工作模式，不断复盘的协作效率和卓越的艺术功底，视觉灵动从不会就此止步，我们要在每一次的工作中产出更多的创意与灵感，为客户带来更多优秀的作品！