近年来，中国消费者健康意识的提升，显著推动了户外运动和相关产业的发展。随着2024年全球体育盛会的到来，户外运动有望成为体育营销的重点。

借此契机，宏盟媒体集团OMG卓越技术中心COE发布《解锁中国户外运动爱好者圈层》洞察，探索不同户外运动圈层的特征，希望能为品牌带来营销启示和灵感。

>>健康意识与生活方式

在过去的三年中，中国消费者的健康意识显著提升，这一趋势不仅改变了人们的生活方式，也带动了体育及相关产业的发展。户外运动逐渐成为日常生活的一部分，从而促进了市场的显著增长。自2022年3月起，户外运动参与率开始快速增长：

数据来源：库润数据/英敏特，2021年3月至2024年3月

中国户外用品市场规模呈现快速增长趋势，预计2025年达到2400亿元，其中户外服装、户外工具和露营装备的市场份额较高。

数据来源：深圳中商产业研究院、亚太国际休闲文化北京中心联合发布《2023年全球户外用品行业白皮书》

>>细分圈层与特征洞悉

COE团队通过深入分析真实社交媒体账号，将中国户外运动爱好者细分为不同圈层，探究不同圈层的特征、兴趣爱好、生活方式和媒介偏好等。

2023年中国户外运动参与人数达5.4亿，预计2026年将增至7.3亿，具有社交属性的运动类型增长明显。

数据来源：库润数据/英敏特，2021年11月2022年11月；艾瑞《轻量化户外行业白皮书》

而消费者对户外运动的认知和趋势变化则显示了他们的参与动因。比如，越来越多的消费者认为路跑和骑行有助于提升身体素质，表明大多数人出于健康考虑参与这些运动。增加攀岩、滑板和瑜伽的社交属性可以有效激励参与。而利用名人、潮流IP和品牌影响力则是潜水运动的成功营销策略之一。

团队还为品牌主提供了针对不同户外运动爱好者的精准营销建议。例如，品牌可以通过家庭活动和社交媒体互动等策略，吸引不同年龄段的目标群体。

数据来源：Omni Social

>>五大爱好者圈层解码

报告通过对户外运动爱好者兴趣点的细分，总结了五个户外运动爱好者圈层，分别是轻量家行者、新潮户外族、“自”在独行者、户外奢想家和硬核探险家。

不同的群体除了在目的地和运动方式上有所差异外，在品牌偏好、活跃平台上均有不同。例如，轻量家行者会把安全与性价比放在第一位，选择迪卡侬和盒马等品牌，除了活跃在抖音和小红书外，他们还会选择亲子教育类和金融管理等平台；与之相对，新潮户外族喜欢记录真实户外生活并追求新鲜体验，倾向于选择具有科技、创新、时尚特点的品牌，知识学习类和音乐影音类媒体平台也是他们的重心之一。

中国消费者意识的提升改变了生活方式，对市场趋势与品牌营销都有着显著的影响。随着2024年户外运动成为体育营销的重点，品牌客户应抓住这一契机，通过精准的营销策略，为消费者提供更好的健康与社交体验。这一趋势不仅预示着户外运动市场的繁荣，也为品牌主带来了新的机遇与挑战。未来，我们期待看到更多创新的营销方式和丰富的户外运动体验，助力中国消费者实现健康生活的目标。

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关于宏盟媒体集团中国

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