2024年是一个充满活力的体育大年，欧洲杯、环法自行车赛、温布尔网球锦标赛、巴黎奥运会都在今年陆续开展，这些赛事不仅坐拥广泛的受众群体，还促进了体育产业飞速发展。预计到2025年，全国体育产业总规模将达到5万亿，户外运动市场的创新和活力也将进一步被激发。

那么，品牌如何乘借这波全民体育竞技浪潮，打造出有颜有趣的衍生品呢？我们分析总结了四大运动周边趋势，刻画出具体的消费者需求图鉴，助力品牌点亮灵感，顺势生长。

01

（全民化）

   体育大年，万物皆可运动风

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随着巴黎奥运会临近，运动风的流行程度再创新高，相关产品需求也不断向全人群、全季节、全地域、全品类延伸。诸多品牌与社交媒体上的体育爱好者们一同“入场”，在生活的方方面面诠释运动时尚。

在奥林匹克精神和悦己观念的驱动下，越来越多人开始追求健康的生活方式，入门级运动装备销量激增。冲锋衣、网球裙、瑜伽裤不仅仅是专业的运动服饰，还常被人们当做日常出街的时尚单品，就连玩具、文创、首饰等周边产品也纷纷可见运动元素的身影。

02

（潮流化）

   浪漫之都，领跑紫色风尚

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巴黎这座城市作为全球时尚中心，举办奥运会自然也要引领风潮，不仅有全球奢侈品巨头LVMH集团为这届奥运会打造精美的奖牌、火炬箱、颁奖服，主场馆法兰西体育场更是开创性地采用了紫色跑道，如同普罗旺斯的薰衣草田，向世界展现其独有的法式优雅美学。

除场馆主视觉之外，运动器材也附上了浪漫的薰衣草紫，这种色彩巧妙融合了红色的热情活力与蓝色的舒缓宁静，在设计上有利于减少运动员的能量损失，辅助他们创造佳绩。

03

（细分化）

   聚焦垂类，挖掘新场景

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随着登山、露营、骑行、徒步、冲浪等传统户外运动的受众盘逐步稳定，产品品类便开始迈入细分化阶段，外设配件成为消费者新的需求点，亦是品牌新的增长点。更高一层的专业度、美观度或舒适度都是打造产品差异化的有力竞争要素。

此外，运动人群越来越喜欢尝试溯溪、路亚、越野跑等新兴小众项目，在社交圈层中的流行也非常迅速，所以，相关的装备市场蕴藏着巨大的潜力。一些品牌就会选择其中一个细分垂类赛道，深入挖掘应用场景，并不断加强产品与运动场景的关联，进而成功扩大市场份额。

04

（轻量化）

   轻装上阵，享受大自然

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近年来，许多品牌都在TVC中呈现了大篇幅的自然、旷野影像，“轻户外”这一概念更是成为了都市人群理想的生活方式，它解放了人们急需纾解压力的身心，适用于广泛的年龄圈层和丰富的户外场景。无需繁重的装备，只到楼下的公园静坐20分钟，也算是一种有效的“轻户外”。

在进行产品的轻量化塑造时，可以从轻薄材质、轻松携带、轻简设计等多个角度入手，拓宽消费者对轻户外的想象力，也传递品牌蕴含的生命力，甚至，通过提供更有针对性的产品服务，让消费者的决策也变得轻量化。

从线上热追体育赛事，到线下寻找运动搭子，户外运动之于大众的意义早已超越了单纯的强身健体，越来越多人开始去享受运动本身的乐趣和社交魅力，同时打开了成百上千种生活应用场景，户外运动必将成为周边产品行业的一方沃土，生长出品牌的新商机。