从形式尝鲜，到文化共鸣，节气营销的出圈之路

惊蛰、小满、芒种……这些传统节气又再一次地被当代年轻人“捡”了起来，对传统文化的传承与创新逐渐成为了一种新的生活潮流。而在这背后，也少不了无数品牌方们对传统文化出色的探索与重构。

今年，在炎热的夏天，寻光收到了东阿阿胶的邀请，希望用AIGC技术，为「大暑」创作一条“不一样”的节气影片。

我们试图从东阿阿胶成熟的节气营销策略和大量的成功经验上理解这次的“不一样”：

2023年立春《像春天一样滋养希望》、中秋《秋歇》、大雪《为爱冬藏》等这些tvc的一经发布，也迅速有了破圈之势，让传统的阿胶与年轻观众产生生活共鸣，引来了不错的互动；2024年，东阿阿胶继续在节气发力，将更多注意力放在丰富的阿胶新产品上，将东阿阿胶速溶粉（小金条）、桃花姬这些更方便年轻人使用、也更打动年轻人生活方式与社交需求的产品融入创作，将“东阿阿胶小金条，随时随地撒个胶”、“一口桃花姬，任你好气色”的产品理念深入人心。

这些节气内容，我们发现东阿阿胶的节气营销不止有新形势、更加重内容。一次次内容营销，总能巧妙地挖掘到传统文化与当代生活的情感连接，构建出「节气 – 时令 – 滋养」的与“顺时而为”生活哲学，成为更多年轻受众的滋养启蒙与传统文化风向标。

「大暑」节气，我们也得益于东阿阿胶多年积累出的观众惯性，又用AIGC作为创意叙事工具，深耕阿胶文化底蕴、巩固“节气-滋养”的品牌叙事。

传承与创新，现实与幻想，桃花姬的穿越之旅

伴随创作的深入，最终我们选择了「桃花姬」作为大暑的主角。

一方面在直觉上，我们像很多年轻受众一样，被“从元曲中走出的桃花姬”这个美学概念深深打动。对古方的传承与创新，正是年轻一代对传统文化的认同又有对卓越品质的追求。

另一方面，通过现代科技的研发改进，食用阿胶的滋补传统，又可以在当代碎片化快节奏的生活得以实现。拿起一片轻巧、便携的桃花姬放入口中，即是一种轻滋养，也是千年传统被随身打开的奇妙时刻。

基于这样的想法，从“一口桃花姬，任你好气色”出发，我们很快构建出「通过桃花姬，打开奇幻穿越」的故事思路。讲述了一位女孩在炎热的现实世界通过一口桃花姬真的进入异世界、逃离城市喧嚣与酷暑、遍览大暑盛景、亲历古法匠心……总之，充分体验桃花姬带来的清凉、自在与悠闲，用桃花姬的好滋养KEEP住夏日的好气色。而AIGC，则是将这段奇妙体验具像化的最佳工具。

确定的故事风格，不确定的抽卡，真人写实的造梦挑战

最大的挑战来自写实的风格设定。

因为想用“真实的异世界”还原桃花姬为现实生活带来的自在清凉，我们突破性地采用写实风格，甚至可算是最早使用写实风格的AIGC商业影片。

4月初，我们进行写实风格的测试，当时全球能实现写实风格的Ai工具只有Runaway和sora，积累了大量失败经验后，在Luma、可灵、即梦（Dreamina)推出的时候，这些经验也让我们快速迭代出自己的aigc工作流程，让这场“真实的夏梦”得以实现。

                                                                                        图注：Ai+合成方式抽卡中间风格图1w+张

影片分为现实世界与异世界两个部分。现实世界部分我们围绕品尝桃花姬的“她”，以及便携小包装带来食用场景的拓展，构建了日常居家、闺蜜小聚作为影片的开篇与收尾。万物华发的盛夏，惬意泛舟在隐秘而盛大的荷塘深处，轻巧即食的桃花姬，成为大暑的“悠闲单品”。

影片的异世界之旅来到阿胶古镇后，技术难度再次上升。

古镇以“东阿阿胶城”为原型，是重要的品牌标志物。为了克服抽卡的不确定性，我们将标识性的建筑“阿胶井”、“东阿阿胶城”进行三维建模和AI化处理制作，还原真实阿胶古韵。

阿胶古镇中，即便一闪而过的原料镜头，我们也需要保证它和桃花姬的真实原料保持一致：阿胶、黑芝麻、核桃、冰糖、黄酒，而这些原料的选取也是来自⽩朴的《秋夜梧桐⾬之锦上花》中配方原型“阿胶⼀碗，芝麻⼀盏，⽩⽶红馅蜜饯”。这杨贵妃的养颜之道，最终在上万次单帧生成测试中得以呈现。

既然要造“真实的梦”，那真实感也必须贯穿每一次“穿越” 转场。

我们曾尝试用Deforum和AnimateDiff来进行转场表现，但写实的元素很容易出现不合理画面。最终我们采用三维进行基本场景搭建、实景合成，搭配AI生成部分元素、进行AI风格化创作出更加眼前一亮的画面和运镜。

通过这场异世界穿梭之旅，也让我们与桃花姬一起打开了更多可能性——

酷暑可「逃」，见证AIGC帮助我们逃离炎热、为大暑平添清凉；

酷暑可「桃」，感受桃花姬轻泽莹润、一口随时唤醒好气色。

再次感谢桃花姬活力加持，与大家一同忘却炽热、get夏日清凉好气色！

创作人员

创意Creative：Willie Zhen、薿薿、耀耀

导演Director：Willie Zhen

监制Producer：大魏
Ai：Willie Zhen、刘义航、李其诺、孟锜、叁儿

三维3D Animation：孟锜、刘义航、李其诺、金龙

合成Compositor：孟锜、李其诺、刘义航、Willie Zhen

剪辑Editor：Willie Zhen

文案Copy: 薿薿