上周，广告和媒体领域两个最大的会议，戛纳国际创意节（Cannes Lions）和Possible均被收购。这是企业对企业（B2B）活动价值日益增长的最新迹象。

商业情报公司Informa于上周三，以16亿美元收购了戛纳国际创意节的母公司Ascential。周五，Beyond Ordinary Events公司以未公开的金额收购了成立仅两年的Possible会议。

这两个活动在几个关键方面有所不同。首先，戛纳国际创意节成立于1954年，而Possible仅在2024年吸引了3600名注册者，相比之下戛纳国际创意节有12000名与会者。

但它们之间有更多的共同点。这两项活动都面向营销人员和媒体高管的专业人群，并且在推动国际广告业务的交易过程中发挥着至关重要的作用。再加上1月份的消费电子展（CES），这三个支柱活动是广告活动日程中的主要内容。

这两次收购也反映了广告界日益显现的一个现象：能够召集商业专业人士的活动已经成为品牌进行广告宣传的重要平台。

新闻创业公司Semafor的联合创始人Ben Smith说道：“这些收购标志着活动作为媒体业务支柱的崛起。”Semafor在2022年成立时就将其活动业务置于优先地位，并从该部门中获得了首年收入的30%。

在整个媒体行业，出版商们纷纷努力扩展庞大的活动组合，希望能够满足这一需求。特别是企业对企业（B2B）领域的媒体公司，利用这些聚会作为机会，向蓝筹品牌销售定制的活动，并将其常规地与展示广告、电子邮件和社交库存一起作为更广泛的合作套餐来呈现。

品牌和代理机构热衷参与面对面的活动，尤其是精心策划的活动，这是一种无需算法干扰即可接触目标受众的方式。实体活动还为品牌提供了，通过赠送独特商品、展示人才和举办互动体验来创造更难忘印象的机会。

这些收购也反映出全球广告行业的整体健康状况。根据WPP在6月发布的报告，预计到2025年全球广告行业的总收入将超过1万亿美元。

在经历了2022年和2023年的增长放缓后，广告生态系统已反弹，预计2024年将增长7.8%，总额达到9900亿美元。对戛纳国际创意节和Possible等面向广告行业专业人士的活动的投资，反映了对广告行业持续增长的长期乐观态度。

Complex首席执行官Aaron Levant表示：“Informa收购戛纳国际创意节是对行业的一个非常积极的信号。这一收购表明国际广告和营销行业状况良好，许多平台、出版商和代理机构正在进一步投资这一活动。”

*文章头图来自Cannes Lions

如有侵权请联系我们删除