广告巨头WPP正与芯片制造商Nvidia合作，利用生成式AI（gen AI）为广告商制作3D景观和产品。

根据协议，WPP能够将简单的文本提示，如“在空房间里建一张桌子”或“建造一个充满异国花卉和阳光的巨大雨林”，转化为详细、沉浸式的3D环境。Nvidia的技术利用现有的人工创建的3D图示，旨在创造更逼真的视觉效果。

WPP的首席技术官Stephan Pretorius表示，这项合作简化了复杂的创意流程，与没有生成式AI的创意流程相比，减少了对大量编码和后台工作的需求。

WPP在科技会议Siggraph上宣布了这项合作伙伴关系。

WPP正在为可口可乐和福特测试该生成式AI工具。WPP旗下的制作公司Hogarth也在测试该工具。

Pretorius表示：“为Hogarth配备更好的内部技术，以大规模创建高质量内容，是我们增长战略的关键。通过使用3D生成式AI工具完成更多的最终资产制作工作，而不是将其外包给第三方制作公司或电影工作室，这是一个加速我们业务增长的巨大机会。”

WPP是首家试点使用Nvidia生成式AI工具来创建3D图像的公司。

Nvidia升级了其生成式AI工具，添加了检索增强生成（RAG）等技术，以确保AI输出的准确性并为技术设立保护措施。对于营销人员来说，这有助于生成式AI输出符合品牌标准，同时高效地生成资产。

Nvidia的Omniverse和仿真技术副总裁Rev Lebaredian认为：“这不仅仅是让图像看起来更好和更具扩展性，还需要与产品匹配。否则，这就是虚假广告。”

与Nvidia的合作是WPP押注AI的最新例子。WPP计划每年投资近3.18亿美元在AI技术上，以帮助该机构应对增长乏力的问题。去年，WPP还与Nvidia合作开发了一种内容引擎，帮助创意团队高效地制作可扩展的商业内容。

WPP还与Shutterstock建立了合作伙伴关系，帮助加速创建符合品牌标准的3D资产。

让广告制作更快速且成本更低

WPP为可口可乐建立了一个名为Prod X的制作工作室，该工作室在100个市场中使用Nvidia的技术。可口可乐公司全球副总裁Samir Bhutada在接受媒体采访时表示：“我们的目标是用以前从未实现过的速度和规模生成视频。”

例如，可口可乐能够快速创建成千上万的食品和产品组合，以及显示在Uber Eats、Deliveroo和Instacart等商业合作伙伴营销中的促销活动。

Bhutada表示：“虽然实验项目仍处于早期阶段，但我们已经知道这项技术能够实现到最后一公里的定制，从而在大规模上推动创意参与和效果。这也是一种比传统方法更具成本效益和更简单的方法。”

福特正在使用这项技术构建车辆的数字模型，使得在客户订单进入生产线之前可以进行定制。

根据WPP的Pretorius表示：“汽车行业面临的主要挑战是从设计到拥有的漫长时间周期。这意味着我们必须在设计批准后尽快开始为汽车客户创建营销内容，远在汽车生产之前。”

*文章视频来自WPP

如有侵权请联系我们删除