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在项目初期，深度团队就面临着这样一个传播思考：大众为何要来乌镇看一场关于上海的艺术展呢？

其实，乌镇与上海之间存在着十分契合且紧密的文化纽带。

2024年初，现象级爆剧《繁花》让上海文化重回巅峰，但鲜有人知的是，《繁花》中诸多出圈台词皆出自木心先生《上海赋》一文。而木心先生正是出生于乌镇，其杰出的艺术成就，也让“木心”成为乌镇不可忽视的一枚文化符号。

于是，此次上海赋特展的传播将乌镇在地文化与《繁花》深度缔结，挖掘二者之间的共通点，邀请大家在“乌镇”回望“从前的上海”，在受众心智中植入与特展共鸣的锚点、激发探展兴趣，从而传达“自由、松弛、怀念、独一”的精神内涵，实现与年轻人的深度对话。

这是乌镇木心美术馆馆长陈丹青的期许，但想要有人来，特展的大门就不应只“向南开”。想让艺术特展破圈，就要走出艺术的舒适圈。

因此，除了艺术圈层，此次传播还携手影视、时尚等多领域KOL、KOC，以全平台、多维度的话题造势、线下探展、深度解读等内容的持续产出，触达多元圈层，通过兼容品牌属性、文旅特色、文化IP等特性的内容种草，持续拓宽参展人群，为特展带来更多传播上的延展性，也让艺术之旅的价值感和满足感植根受众心中。

基于高效的资源沟通能力，我们与知名权威媒体达成置换合作，同时推进涵盖主流社交媒体和文旅垂类平台的全域内容扩散，实现各传播生态之间的优势互补。

最终以远超预期的曝光量，促成了传播的高效裂变，掀起一阵“来乌镇回望上海”的文化风潮。