2024年7月25日下午，众多大咖齐聚上海，聚焦备受瞩目的第八届麒麟国际创意节红人盛典活动。如今，红人经济已经成为一股不容小觑的力量，2024年红人经济的规模有望突破7亿元。

红人入场之后，上海市创意产业协会秘书长张世民为盛典发表致辞。他提到，现在的红人经济已经对创意产业产生了深刻的影响。红人借助个人魅力、精准的内容定位和庞大的粉丝基础，成为品牌推广和市场拓展的重要渠道。红人经济不仅推动了美妆、时尚、娱乐等多个行业的发展，更为品牌营销带来了新的机遇和挑战。

张世民 上海市创意产业协会秘书长

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营销离不开热点，2023年短剧异军突起，成为众多消费者追捧的新内容形态。2023年短剧的市场规模达到373.3亿元，2024年有望突破500亿元。短剧的大热，离不开消费者激增的碎片化娱乐需求，越来越多的广告主借助短剧内容持续与用户产生链接。剧星传媒联合创始人俞湘华从广告营销的角度，解码短剧。

俞湘华 剧星传媒联合创始人兼执行总裁

内容上，短剧是一种快餐式的文化产品，是品牌低成本拓客的高效渠道。形式上，短剧的长篇幅、多场景，为品牌提供了全方位的信息展示平台；相比于硬广、长剧、综艺的广告植入，短剧的品牌植入更加充分。表达上，短剧将品牌种草故事化，用户更容易深入理解品牌故事。接触频次上，在媒介碎片化的时代，短剧更容易高频接触用户，促成用户转化。

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内容创造共识

如今，新颖多样的传播形式丰富了品牌与消费者之间的沟通方式。飞博共创合伙人郭勤分享了如何借助红人IP赋能品牌营销的经验。从行业现状来看，红人行业呈现多重供需关系并存的现状，产业上下游环环相扣。不同企业想要获得盈利，就必须要有差异化的竞争优势。

郭勤 飞博共创合伙人

品牌需要借助内部、外部不同圈层的独特视角，用内容解读同一个产品或事件，让用户能够全面理解品牌，品牌也能与用户达成共识。对于用户来说，有认知和认同就有选择，品牌作为一种符号，如果拥有一批有强烈购买意愿的消费者，就不太容易陷入到价格战、促销站中。营销的本质是帮助企业经营，让企业在商业活动中获得长期的优势。

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向内容要增长

在持续繁荣的内容行业，如何让内容成为流量的收割机，无忧传媒战略中心副总裁郭嘉分享了无忧传媒在内容营销上的宝贵经验。如今，短视频内容已经从泛娱乐粗放型为主，转变为生活化、垂类精细化耕作的运营模式。无论是人的IP还是内容的IP，人设都是基于人本身打造的，所以人才是内容创作的灵魂。

要想让内容成为流量的收割机，让品牌爆款不再是成为一种偶然，就要以前瞻性的眼光，灵活地去依托达人资源，创作出更具有创意性和现实意义的好内容。总结来说，超级IP的创意内核就是品牌力、爆话题和品效化。

下半场，迪米CMO谢臻、浙江省广告协会副会长&众信品牌策略机构董事长黄海南、即享影像华东区域总经理韩旭围绕营销环境、品牌建设分别发表了主题演讲。

从市场环境分析，我们已经从一个供给驱动，以增量跑马圈地的旧环境，变化到了需求驱动、存量博弈的新环境。尽管整体的市场不及预期，但生意的本质并没有发生改变，生意需要不断创新并提供价值。从品牌力上来讲，1.0的品牌力是品牌形象介质+传统媒体投放和传播；2.0的品牌力是品牌形象介质+线上线下全渠道的投放和传播；3.0的品牌力是品牌形象介质+电商互动链接媒体串联和平台串联+适配人群的多触点投放。

谢臻 迪米CMO

品牌传播的重要意义在于生产内容，并将这些内容尽快传播出去，进而影响更多的人。归根结底，品牌视频传播的痛点是，如何提高视频质量，快速生成视频内容并进行及时传播。如何做的更好，首先要提升内容生产端的效率和质量，快速生产出大量的、高质量的视频切片+视频快剪，趁热传播，才能在信息粉尘化的今天，脱颖而出。

从消费市场分析，年轻人是品牌的发展重点。如何更好地贴近年轻消费者，黄海南博士分享到，品牌年轻化就像和年轻人谈恋爱，既要彼此五官的吸引，品牌用感官体验去取悦消费者；又要三观的契合，品牌和年轻人还要玩在一起，品牌和消费者之间能够双向奔赴。

无论消费浪潮如何演变，高端品牌永远有一席之地，因为对高品质、专属服务、专业、真诚的需求是人性所向，高端品牌的打造将是中国品牌新的增长内驱力。品牌精神上，不要强调阶级划分，而是推崇身份认同；品牌表达上，要极致，也要尊重；产品功能上，要匹配当下的生活需求，解决最难的问题。

韩旭 即享影像华东区域总经理

目前市场内需严重不足，市场内卷升级，要打破这种内卷困境，只能市场向外，品牌向上。中国市场不断出海的大趋势下，数字化成为品牌出海的重要拆解工作，数字化构建的就是品牌前进的风向标，数字化下的标准和迭代才能让出海品牌达到更优、更精细化的出海营销管理。

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获奖榜单发布

在充满机遇和挑战的今天，内容行业迎来前所未有的变化和机遇。随着年轻消费者群体的不断增加，新一代消费者的观念不断升级。无论是红人还是品牌方，都需要拥抱变化、不断创新，满足多样化的消费者需求。在建立可信赖的品牌的同时，开拓出新的增长空间。