穿越三年低谷，经历一年复苏，大运动行业在游泳世锦赛、欧洲杯、乃至巴黎奥运会的加持下，跨入了志在必得的增长黄金年。

社交热度和运动增长具有正相关性。从三年前的露营潮就可见端倪，以此为起点，社交性运动的风托起了飞盘、滑雪、壁球、腰旗橄榄。去年，这股风推着骑行人的背，让城市骑行的车轮把路面搓的滚烫，一直烫到现在。可以说，在社交媒体时代，没有小众的运动，只有不努力的内容创作人

大运动从社交中尝到甜头，无法自拔地上瘾了。对抗性运动这么多，大家选社交热度高的——拳击；新贵运动三剑客箭剑马，大家选择社交回馈快的——射箭；甚至老牌国球乒羽，大家也会选择社交性更好的——羽毛球。2024，大运动拥有了社交，几乎就拥有了增长密码。

但或许好东西永远是双刃剑，社交固然给大运动带来了增长，却也带来了大量的冲突。比如颜值与产品力的冲突。为了社交属性涌入运动赛道的消费者，自然要求这项运动的“装备”能将他们的社交货币拉满。换句话说，他们买东西主要看颜值，可一旦下单买完，他们就会开始骂功能。又比如日常与专业的冲突。新手消费者普遍对运动装备专业性知之甚少，因此会用日常的舒适度来要求专业装备。老玩家：包裹度非常好！很安心！新玩家：好紧，我要被勒死了！

消费者评价中显示出的冲突只是行业体量暴涨后种种冲突的缩影，如果说行业退水能看出谁在裸泳。那行业暴涨下，考验的就是谁能管理好上下游，在新的供需关系下调整姿态，游到泳道最前端。

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