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2024中国户外媒体报告
发布时间:2024-08-02 14:30
2024
户外媒体
户外广告
数据报告
户外广告投资正重回疫情前的水平。
消费者重回户外,叠加线上流量茧房严重,品牌逐渐向白牌、杂牌演变,价格战愈发凶猛等原因,越来越多的企业开始重视品牌在全域营销中的作用,户外作为大曝光、建认知、树品牌的主要资源,价值因此回归。
据中国广告协会数据,2023年,中国户外广告市场规模为821亿元,同比增长11%,较2019年1080亿的规模虽仍有差距,但复苏势头强劲,2024年底规模预计达到894亿,占整体线下广告市场的61%。
另据秒针营销科学院2023年底的广告主调研数据,2024年计划增投移动互联网的广告主比例下滑15%,至55%,但计划增投户外的广告主比例却增加14%,至37%,其中,户外投资主要流向楼宇电梯、户外大屏LED、机场及地铁类媒体。
但现实情况是,近10年成长起来的营销操盘手,多精耕线上,对户外广告的格局、资源及场景、在全域营销中的站位、如何进行数字化测量一般不太了解。所以,为帮助营销人系统认知“户外广告”,近日在上海举办的第五届媒介力学大会现场,秒针营销科学院联合秒针系统权威首发《聚焦线下,全域共振:2024中国户外媒体生态landscape报告》及生态地图。
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