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品牌如何做年度营销规划方案？
发布时间：2024-08-05 14:32
品牌方案
年度方案
方案策划
在广告圈摸爬滚打十几年，聊聊品牌如何做出一份能打能抗的年度营销策划方案。
一、确定年度策略
1、明确年度规划大方向，实现品牌下一步目标。
2、销售倒逼品牌，定规划基调，指导策略和战术制定。
3、规划落地的关键论据和思路逻辑，让营销规划师出有名。
二、制定年度规划
1、明确品牌能占据消费者心智的年度沟通核心
2、在核心沟通点上，拆解不同阶段的沟通逻辑
三、营销创意
1、创意导入，不要枯燥，用讲故事的语言和逻辑进行
2、每一个洞察点，都要高度提炼，忌长篇大论
3、把洞察转化为每一个可执行、可号召的事件
4、结合核心创意和年度主题进行延展，
四、规划及预算
1、根据年度营销规划，补充营销细节，整理roadmap（之前整理的一些策划常用的roadmap）
2、按照版块大概预估，列出详细预算及报价。
文档搜集整理：广告人干货库·小程序，来源公众号：方案知识星球。
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