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建议收藏！8月份应该开始准备的营销战役
发布时间：2024-08-05 14:37
2024年，我们站在一个消费习惯日益分化的「分需时代」。不同阶段的消费者展现出多样化的需求，消费降级与消费升级并存，形成了市场的独特格局。这要求品牌必须具备更敏锐的洞察力，捕捉需求的每一次微妙变化，为消费者提供更加个性化，更有情绪价值的内容和体验。
市场多变，社交媒体也多变，寻找恒定要素变得尤为关键。正如古语所言"好风凭借力，送我上青云"。如果把握每个时间段可预测的营销热点，提前布局营销策略，先手准备营销战役，便容易破圈，赢得更多的机会。
本文将包含以下信息：
8-9月营销日历
10-12月营销关键节点及热点话题预测
文章信息量较大，建议先转发收藏再看！
在「时趣2024品牌营销日历」中，全年算上节气、中国节日、农历节日、国际节日、各种纪念日和网络营销日，营销节点超过200+。重要的节假日、衣食住行娱事件、营销节点等内容，早已成为品牌布局的重点信息。首先带大家速览8—9月的营销日历，一起看看还有哪些信息值得查漏补缺！
从金色的十一国庆黄金周到雪花飘飘的圣诞夜，每一个节点都是品牌们的必争之地。但别急，让我们有条不紊地一一梳理一下2024年10-12月「营销热点备忘录」，带大家提前展望在变幻莫测的市场中捕捉到属于可见的一抹亮色：
10月
10月营销关键词：
敬老、小长假、狂欢
首先，让我们把日历翻到10月。
从全民庆祝的国庆节到温馨的重阳节，再到专属于技术工作者的程序员节、充满神秘色彩的万圣夜，每一个节点都能够成为品牌与消费者沟通的桥梁。以下是一些主要的营销热点话题：
热门节点：
国庆节
国庆节（10月1日）：作为10月的第一个重大节日，十一国庆黄金周，这个全民放假的日子，不就是品牌们大展拳脚的最佳时机吗？讲述品牌与国家发展相关的故事，展示品牌的社会责任感和爱国情怀。
同时国庆也是国民关心的黄金周小长假，国庆出游也将会成为重要的沟通话题。时趣也曾携手元气森林，邀请国民艺人蔡国庆，在双节期间开启元气森林X蔡国庆病毒TVC2.0事件营销，以欢乐风趣的形式，建立中秋国庆期间聚餐场景喝元气森林的心智。
重阳节
重阳节（10月11日）：重阳节是尊重和关爱老年人的节日，品牌可以通过关注老年人的精神世界和生活品质，推出适老化产品或服务，以及举办相关公益活动。结合节日历史和文化内涵，推出符合节日氛围的产品，比如传统文化礼盒、精品茶叶等。
万圣夜
万圣夜（10月31日）：万圣夜是西方的传统节日，品牌可以通过推出与节日相关的产品或活动，如南瓜灯、化妆派对等，来吸引年轻消费者。也可以通过线上社交媒体平台举办万圣夜互动活动。同时也应避免使用过于恐怖、血腥的图像和内容，以免对部分用户造成不适或触发不良心理反应。这个节点非常适合推出IP联名的万圣节限定款，如哈利波特、暹罗厘普、甚至可以结合黑神话悟空做东西方文化对话的奇幻话题。如果你有IP合作的需要，欢迎了解时趣IP宇宙。
传统节气
寒露
寒露（10月8日）：寒露时节，北方地区白云红叶，偶见早霜，南方也秋意渐浓。美食品牌可以在寒露节气中推广应季食材或食谱。很多地方有赏红叶的习俗，也可以结合户外话题进行传播。
霜降
霜降（10月23日）：霜降作为秋季的最后一个节气，标志着天气由凉转冷，也预示着冬天的临近。品牌可以围绕节气变化进行健康饮食或季节性产品的推广。
小众节点
10月还有多个小众节日，如世界保健日、世界精神卫生日等，品牌可以通过这些节日与消费者进行多样化的沟通，建立差异化形象。同时我们也能看到这些时间节点都在对各类人群体现关怀，重视ESG营销的品牌可以提前做好沟通的规划。
世界动物日（10月4日）
品牌可以通过关注动物福利和保护，与动物保护组织合作，提升品牌形象。
世界精神卫生日（10月10日）
可以围绕心理健康主题，提供相关教育内容或支持心理健康公益活动。
世界镇痛日（10月11日）
特别是对于医疗健康品牌，可以推广疼痛管理和健康护理相关的产品和服务。
世界保健日（10月13日）
今年关于年轻人养生的话题层出不穷，品牌可选用更适合与当下年轻人沟通健康议题的角度，通过创意吸引用户主动关注自己和家人的健康。
国际盲人节（10月15日）
可以展示对视障群体的关怀，推广无障碍产品和服务。
中国程序员节（10月24日）
可以通过展示程序员的专业能力和创新精神，策划相关话题，强调程序员的专业能力、创造力和团队合作精神，与用户分享程序员背后的努力和付出，传递正能量。同时可以结合AI、数码新品等做沟通话题。
当月话题
01 双十一预热
虽然双十一是在11月初，但根据今年618的节奏整体提前，预热活动通常从10月就开始了。历经多重考验和变化，在消费略显疲态的环境下，作为全年最大的电商大促节点也催生出新热点和趋势。在营销领域，从情感角度出发输出表达已经成为平台与消费者沟通的主流，削弱了原本强调「买买买」的大促心智，相反传递出更多的「烟火气」，以生活之名，扮演起安抚社会情绪、提供温情陪伴的角色。
02 上海网球大师赛
2024年我国多个城市将举办国际赛事，中国的体育爱好者不仅可以通过网络、电视追赛，更可以亲临现场为运动员们呐喊助威。上海网球大师赛是亚洲唯一的ATP1000大师赛，备受期待的网球赛事，将在上海举行。张之臻等中国选手的表现将备受关注 。
03 2024国际泳联游泳世界杯
10月中旬在上海举办的游泳世界杯是该月的重要赛事之一，紧接着10月24日至10月26日，游泳世界杯还将在韩国首尔举行 。
时趣在赛事借势营销方面也有非常多的经验，如2023年伊利赞助CBA全明星赛就以“伊分钟秀热爱”跨城点燃篮球热情。数字与品牌名的趣味关联，在有限时间带来的竞技多巴胺，为伊利锁定更多体育圈层流量。
11月
11月营销关键词：
冬天、感恩、促销
这个月，从秋末的凉爽到初冬的寒意，每一个季节变换带来需求的同时也为品牌提供了与消费者建立情感联系的契机。以下是在11月中一些别具一格的营销机会：
热门节气
感恩节
感恩节（11月28日）：虽然主要在美国和加拿大庆祝，但全球许多地方也会有所体现。推出与感恩节主题相关的特色产品或节日限定套餐，如感恩节火鸡套餐或手工感恩节礼品。在这个节日中也适合选择做一些PR向的传播，通过情感营销触动消费者，提升品牌形象。
传统节点
立冬
立冬（11月7日）：作为冬季的第一个节气，品牌可以围绕保暖、健康等主题进行产品推广和节气习俗的宣传，提醒人们关注天气变化并注意添衣保暖。如举办“立冬养生节”，推广健康饮食和生活方式，如推荐冬季进补食谱，强调产品的健康和温暖属性。
小雪
小雪（11月22日）：冬季的第二个节气，品牌可以利用这个机会进行与雪花、温暖相关的营销活动，同时关心消费者的身体健康。如汽车品牌强调冬季驾驶的安全性和舒适性，食品品牌推出冬日特色食谱。
小众节点
国际大学生日（11月17日）
品牌可以针对大学生群体，推出符合年轻人口味的营销活动，如校园活动、创意比赛等。
世界哲学日（11月的第3个星期四）
世界哲学日是一个提升公众对哲学思考重要性认识的机会，品牌可以结合这一天进行一些有创意的营销活动，如使用历史上著名哲学家的名言作为广告文案，与品牌理念相结合，制作有深度的广告内容。结合IP推出与哲学相关的限量版产品或包装，如印有哲学名言的产品，吸引喜欢哲学的消费者。
国际素食日（11月25日）
展示对健康、环保和动物福利的关注，同时也是生活方式的展示。如KOL分享素食对环境保护的益处，如减少碳足迹，提升品牌形象为一个可持续发展的倡导者。
当月话题
01 美国大选（11月5日）
2024年美国总统选举预定于11月5日举行， 2024年被称为“全球选举年”，将有约50个国家进行议会选举或领导人选举，这可能在11月影响到全球政坛格局。
02 双十一购物节（11月11日）
每年重大的电商活动，无需更多的赘述，我们看到今年618大促中，电商平台已经开始简化购物规则，取消预售制，这一变化可能会延续到双十一。此外内容电商平台如抖音、快手、小红书的用户活跃度呈现增长态势，直播间带货形式多样，预计内容营销和流量聚合将是双十一的关键策略之一。
时趣在过往也打造过相当多的双十一整合营销，例如去年时趣联手养元青，结合明星官宣大事件，开展双十一期间的粉丝营销，强化养元青国货品牌属性的同时，向年轻消费群体、粉丝群体发起强有力的情感号召。
03 黑色星期五（11月25日）
虽然主要流行于西方国家，但也可以成为品牌进行出海营销的机会，目前越来越多的国内品牌也通过跨境电商平台如SHEIN、阿里巴巴的全球速卖通等参与黑五活动，利用这些平台提供的巨大流量和覆盖全球市场。
时趣曾携手京东国际，通过明星艺人开启京东国际黑五购物季，引爆话题讨论，出品的微电影《郎朗的黑五梦境》，以吉娜朗朗夫妇的黑五经历策划创意话题，并借势投放朋友圈广告，输出京东国际超级黑五利益点 。
04 世界乒乓球职业大联盟总决赛
这项赛事11月在日本福冈举行，乒乓球赛事拥有忠实的粉丝群体，来自中国的王楚钦、樊振东、孙颖莎、王曼昱等都是在粉丝中备受关注的乒乓球运动员，品牌可以通过与赛事的合作，实现粉丝转化和赛事曝光。在赛事中，与“补能”心智关联紧密的品牌，也能借势凸显产品功能与情感承诺。徐福记在2023年成都双遗马拉松营销中，精准沟通单品——坚果棒长跑“能量补充站”的产品卖点，也通过口号“小饿不必扛 来根坚果棒”，表达为运动员助威的品牌态度。
12月
营销关键词：
剁手、饺子、年终、跨年狂欢
12月，一个充满忙碌与期待的月份。
随着大雪和冬至的到来，冬天的脚步渐行渐近，带来了寒冷却也带来了温馨。在这一年即将画上句点的时刻，品牌们纷纷开始进行年终回顾。
热门节点
圣诞节
圣诞节（12月25日）：作为西方最重要的节日，每年圣诞节都会掀起一波营销浪潮，圣诞节在中国也受到越来越多年轻人的喜爱。品牌可以推出圣诞主题的促销活动、限定版产品，以及节日装饰和礼物。如去年魔法世界充分利用社交媒体、短视频平台等线上渠道，发布节日主题内容举办互动活动，吸引用户共同营造魔法世界圣诞节的独特氛围。
传统节气
大雪
大雪（12月6日）：作为24节气之一，大雪标志着天气进一步转冷。品牌可以围绕冬季保暖、雪地活动等主题进行营销，推出与冬季相关的产品或服务 。也可以围绕“雪花”、“雪地”的场景及“滑雪”、“堆雪人”等活动内容符合节气联想画面。
冬至
冬至（12月21日）：冬至是中国的传统节日，在冬至这天，北方吃水饺，南方吃汤圆，是约定俗成的惯例。品牌可以结合这一习俗，推出冬至特色食品或举办相关主题活动，体现传统文化的同时展现品牌形象。此外，将节气特点与品牌IP结合，使消费者对品牌有更深刻的记忆点。
小众节点
国际残疾人日（12月3日）
旨在促进人们对残疾人的理解和尊重，提高残疾人的权利意识。品牌可为残疾人提供无障碍产品和服务，如网站无障碍设计、辅助技术等，展现品牌的社会责任。
世界志愿者日（12月5日）
庆祝全球志愿者的贡献，鼓励更多的人参与志愿服务。志愿服务体现了企业责任，与ESG的理念相一致，因此得到了很多海外公司、组织机构的重视。这个时间也提供了一个宣传企业在经济和社会发展方面贡献的项目和活动的机会。
国际民航日（12月7日）
由联合国确定，旨在促进全球民航安全和效率。尽管这不是一个所有行业都能普遍参与的话题，旅游、航空制造及相关企业仍会抓住机会根据自己的关联度进行品牌宣传推广。
当月话题
01 双十二购物节
虽然双十二（12月12日）购物节主要在线上进行，但品牌可以提前布局站内站外，通过预热活动、限时折扣、跨店满减等方式，吸引消费者参与年底的最后一次大规模购物活动。
02 年终总结与跨年营销
很多企业和个人会在年末进行年终总结和新年计划，品牌可以回顾过去一年的大事件经历，引起群众回忆共鸣，进行情感营销，为用户打造温馨、愉悦、正能量的情感体验。提供相关的工具或服务，如效率工具、规划咨询等，帮助消费者更好地做年度总结和新年规划。
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