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饿了么｜庆祝体育解说类创意又多了一条
发布时间：2024-08-06 17:29
“奥运年，广告人都绕不开的一张brief：
品牌没有官方赞助身份，但都希望狠狠蹭一波奥运流量。”
在我们还在嘲笑这是个段子的时候
回旋镖还是精准镖中了自己，先上片
导演剪辑版，非商用，仅供学术交流使用
说实话，根据往年的谷歌全球热度统计
奥运的热度大约是世界杯的一半不到
6小时的时差、项目种类分散、没有全球性超级巨星及粉丝的加持
这场盛事对外卖市场的刺激增长百分比，极其有限
但这不重要，重要的是奥运会作为一个窗口
是诸多品牌向大众介绍自己，刷新存在感的时机
我们通过一道道美食去认识不同国家
也通过不同国家去认识全球美食
塞纳河上的盛事为各国健儿提供了展示的平台
饿了么也早已为各国美食搭好了舞台
所以当我们自诩“临时性全球美食文化推广大使”
平台上的日本寿司、韩国泡菜、法国牛排、美国汉堡……
让饿了么也有了发声的立场。
毕竟我们也希望借助体育及美食文化交融的契机
实现构建人类命运共同体的伟大理想
让更多人想点全球美食时，就上饿了么
以上，是正常写项目复盘时的表达。
但事实是，那个真正帮助我们拿下比稿
那个原本我们认可、客户也认可的锋利好玩的创意
早在PPM的前一刻，被不可抗力的原因紧急叫停。
当苏醒因为说了“乒乓球是毫无悬念的比赛”而道歉
当陈一冰为体操男子团体决赛时“半场开香槟”而道歉
我们正视这次奥运传播气候的严肃性
某种程度上，也暗搓搓地庆幸“那个好玩的创意”没有出街
但真正让人感到惋惜的
是今天的传播环境、舆论环境对创意宽容度的压制
不过那是另外的话题了。
最后的最后
感谢乌龟快跑&原泽臻导演，项目临拍摄前被叫停后，与我们一起5小时重新创作脚本。
感谢客户顶着各方压力保住项目，即使我们曾恶言相向。
感谢所有，毕竟这年头，项目进账，比啥都强！
创作名单
品牌：饿了么
代理商：凡人广告
导演：原泽臻
制作：乌龟快跑
凡人广告创始人：Randal
客户总监：龙哥
创意总监：梁大豪、Seth Lau
美术组长：加班侠、嘻嘻
文案：王正晨、孟子
阿康：春春儿、一节南孚电池
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