大众汽车正在延长其与宏盟集团旗下的DDB Worldwide（恒美）广告公司的合同，后者将继续担任大众汽车的全球创意代理商。这份延长的合同将持续到 2027 年。

迄今为止，这家汽车制造商与创意公司的合作关系已持续了65年。DDB曾打造过大众汽车经典的“Lemon”和“Think Small”广告活动，这两项活动均于1959 年推出。近期的作品包括“Let’s Go for a Drive”和“Inside Jobs”。

DDB与大众汽车的合同在2023年结束，但在宣布之前，该公司获得了两次为期六个月的延期。

大众汽车全球首席营销官Susanne Franz在一份声明中表示：“DDB的传承以及他们对大众品牌的深厚了解是无与伦比的，新旧宏盟集团合作伙伴的无缝引入和整合将使这一合作关系提升到一个新的水平。”

自2019年以来，大众汽车一直与纽约的Johannes Leonardo广告公司合作，负责所有美国市场的创意工作——这一关系将在新合同中保持不变。JL最近为该品牌创作了2024年超级碗广告“An American Love Story”。

COMvergence追踪显示，大众汽车在2023年的媒体支出为22.5亿美元，其中55% 用于数字媒体。

今年六月，大众汽车宣布，另一家宏盟集团旗下的广告公司PHD在经过自2021年启动的漫长审查后，赢得了其全球媒体业务账户。

根据DDB全球总裁兼首席运营官Glen Lomas的说法：“我们实际上是在与自己竞争，以确保为大众汽车提供我们所能集结的最优支持……我们的理念是，任何伟大的合作关系都依赖于不断挑战自己，适应变化并变得更好。”

Lomas补充道：“虽然媒体竞标是针对大众汽车集团的，但创意竞标仅针对大众品牌。这两个采购过程处理得非常明确。”

作为新合同的一部分，宏盟集团战略性地整合了其多个国际代理公司的力量，组成了一个“联合全球团队”，代表了其全球人才的精华。这个团队将以柏林为总部，与PHD的大众汽车媒体团队进行整合，以实现全面的账户覆盖。

宏盟集团还计划在与大众汽车的合作中扩展其服务，包括精准营销，作为公司客户体验和生产流程全面改革的一部分。

宏盟集团首席执行官John Wren在一份声明中表示：“我们能够向现有客户证明，在多年之后我们仍然是他们转型的合适伙伴，这清楚地展示了我们建立强大长期关系的能力，同时不断增加新的服务。”

*文章头图来自大众、DDB

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