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百草味x白敬亭：一场直播+快闪，撬动926%的销售增长
发布时间：2024-08-07 11:37
当大家越来越习惯简单粗暴的“科技”快餐，越来越种草摆盘精致的漂亮饭，越来越渴望用千变万化的复杂技艺烹饪食材，你还记得，那种天然去雕饰的食物本味吗？
在这个追求健康品质生活的时代，百草味本味甄果系列，不仅是一款高端坚果产品，更是一种健康生活方式的象征。此次战役我们深入挖掘本味甄果“0坏籽”“0添加”“低GI”产品差异点，通过精准营销方式将这份高标准的纯粹与健康触达目标受众。
随着5月的到来，距离618仅剩一个月的关键时刻，我们希望引领更多消费者踏上一场0添加0负担的本味之旅。
如何在大促期间帮助百草味在零食干果品类中打一场漂亮胜仗，引领高端品质健康坚果新风潮，是LIQUID作为Creative Agency所要考虑的核心命题。
我们发现，代言人白敬亭身上纯粹自然的气质，与本味甄果0添加的自然风味无比契合。于是牢牢抓住这一适配度满分的搭配，以「致敬生活本味」作为整场campaign的主线，并在主视觉上大面积采用蓝绿配色凸显健康质感。
在大促到来之际，我们将半开放式直播和线下快闪直接落地京东大楼，做客直播间，和京东超市采销官红姐一起分享本味生活观念，为大家带来视觉与味觉的双重福利！
整场直播采用全新实景视觉，并设为半开放式直播，向部分京东员工开放，打造成一场最有体验感的直播。
京东大楼小型快闪，现场大排长龙，1小时吸引1500+人互动打卡，大厂福利+1111
正如LIQUID始终坚持的营销实效原则，这波对味的campaign在618强强联合“明星狂欢盛典”达成了亮眼的实绩表现：全天京东渠道销售额同比增长100%，本味甄果高端系列销售额同比增长260%，全天京东渠道成交件数突破262,062，直播间累计观看人数超100w，本味甄果单品同比增长103%-926%不等，行业领跑销量榜首TOP1*。
感谢客户的支持与信任，感谢LIQUID搭建及直播团队的配合，这波回归本味、超级对味的合作，完美收官！
*数据来源京东超市x百草味2024年6月5日战报
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