七夕临近，甜蜜的氛围正在人们身边缓缓发酵，在这个一年一度的传统佳节里，浪漫经济也开始释放出新的活力，#七夕礼物# #七夕联名# 等关键词热度飞涨，占领了各大平台的营销阵地。

许多品牌开始积极与特色IP展开联名，将产品和生活仪式感深度绑定，拉拢广大年轻消费者的心。不论是礼赠示意还是取悦自己，「爱」都是经久不衰的话题，也是品牌发声的灵感源泉。一起来看看，这些火出圈的IP如何借由衍生品去传递多元、美好的爱意。

#01

线条小狗

 IP简介 

线条小狗是由韩国插画师Moonlab_Studio创作的两个角色，白色的是马尔济斯犬，棕色的是金毛犬。

线条小狗这对CP可谓长红的代表，其衍生周边也具备长久的生命力。两只小狗的性格温暖友爱，起初以表情包这一社交利器作为切入点走进大众的视野，简约的画风加上生活化的互动，丝滑融入了Z世代年轻人的沟通语境。它们喜欢贴贴，相互陪伴，总是展现“我俩非常要好”的状态，无疑和七夕节的礼赠寓意完美贴合。

#02

小刘鸭

 IP简介 

小刘鸭是一只白白胖胖、乐观向上的鸭子，其形象在2017年首次发表于微信表情平台，它还有一个形影不离的好朋友叫鼻孔喵。

人们总说，陪伴是长情的告白，小刘鸭和鼻孔喵的互动画面也大多都是出游、居家这类陪伴感十足的场景，搭配上它们丰富的神态和肢体表现，示范了一种以“可爱搞怪”这类年轻化情绪取胜的营销策略，因此在生活用品联名这一块非常受欢迎。在七夕节，提升生活家居的品质亦是消费者们的一大诉求，在细节方面，可以运用一些精美饰件或生活用品来营造温馨的居所，在细水长流的陪伴中为爱意加码。

#03

星星人

 IP简介 

星星人是由90后自由插画师大欣&阿力共同创立的IP，以100个星星人的故事系列插画为主要代表作品。

七夕，是童话美学必读的章节，星星人这个IP就以 「Stars can't shine without darkness」为理念，给依旧拥有童心的人创造了一个浪漫的童话世界。它们周身散发着温暖和煦的光芒，仰着红扑扑的小脸蛋，用最治愈的笑容向人们传递着生活的简单美好。将纸上造的梦搬到现实，周边产品就是良好的载体。据观察，近年来消费者对IP联名周边的需求已不仅仅是外观层面的焕新，同时也非常注重实用性，话题#七夕超实用的礼物#在小红书上的浏览量已高达104.9万次，品牌们也学会了给服饰、包袋、杯盘这些实用产品施加一道暖洋洋的“IP魔法”，使未来的日子闪闪发光，不再孤单。

#04

黄油小熊

 IP简介 

黄油小熊是泰国甜品店Butterbear的吉祥物，身份是甜品店打工仔，因其可爱娇羞的舞蹈动作在社交平台上飞速走红。

在游乐园、甜品店、奶茶店和主题快闪店这些年轻人扎堆的线下约会场所，商家常常会借由人偶来进行花式整活营业，并卷出了一条“实体门店+IP形象+联名周边”的完整合作路径。黄油小熊就是其中一个优秀案例，有效拓宽了品牌的年轻潮流属性，从短视频平台上疯传的扭扭舞姿到线下极具仪式感的打卡互动，无一不满载爱的回忆。这只小熊用飞吻、比心、拥抱等动作把甜度拉满，成功触发无数年轻人在线下消费，甚至倒推线上网友向品牌方主动求表情包、求视频、求周边、求联名。

#05

领结猫

 IP简介 

领结猫的创作者是一位名叫三泉的高中生，因朋友想看她画表情，从而诞生了这只以自己为原型的耳朵聚拢的小猫。

相较于那些温情甜美系IP，领结猫走的是另一种搞笑周边赛道。它常常叼着玫瑰花以一种深情又贱萌的形象出现，或用一些夸张的动作进行大胆示爱，如此“美好”的精神状态吸引了超多与其同频发疯的年轻人。此外，领结猫这一IP在二次元圈子也十分火爆，大家会把领结猫的周边和自己所爱的角色周边搭配在一起合影，并称之为“天选谷美”。

#06

Loppy

 IP简介 

Loopy是韩国2001年首播的国民级动画片《小企鹅Pororo》中的配角，是一只拥有圆脸白牙的粉色小海狸。