如果你去过马来西亚，留意当地人的脚下的话，你就会发现当地人基本人脚一双拖鞋，尤其是在年轻人之间。 感觉他们逛街，吃饭，出门旅游都可以一双拖鞋走天下。而以拖鞋红遍天下的Fipper无可厚非深受很多马来西亚年轻人的喜爱。

所以很多中国人到马来西亚游玩，回国前必带的伴手礼之一就是这双人字拖，它的品牌叫FIPPER飞笨橡。如今这个品牌来到中国已经有近四年的时间，实现了反向的跨境。在过去，很多国外品牌在国外风生水起，来到中国就容易水土不服，FIPPER飞笨橡则以自己独特的运作方式，在中国的年轻人当中圈粉无数。

那FIPPER飞笨橡是怎样做的？它，又做对了什么？

找到年轻人再去迎接年轻人

        FIPPER飞笨橡创建于2008年由4位年轻人共同创立的马来西亚拖鞋品牌，并主打使用优质天然的泰国橡胶制造而成的拖鞋。除此之外，他们还对亚洲人的脚形进行了深入的研究探讨从而研发出专门为亚洲人量身定制的人字拖。再加上时尚的颜色以及款式设计，成为马来西亚的国民拖鞋品牌。据数据统计，目前FIPPER在全球共有5000多个销售网点，有130家品牌旗舰店，并畅销于19个国家，巴厘岛，韩国， 日本，澳大利亚，新西兰，新加坡等等地区。它也成为了平均全球每三秒钟就可以卖出一双拖鞋的品牌。

其也于2019年来到中国，开始了在中国的跨境之旅。

          说起当初 Fipper 与中国的跨境之旅，一切起缘于阿里巴巴商学院选择马来西亚为首个阿里巴巴Netpreneur网络创业者培训项目，此项目是由阿里巴巴商学院，马来西亚数字经济公司（MDEC），马来西亚对外贸易发展公司（Matrade）和马来西亚中小企业公司（SME Corp）联合举办。当时FIPPER飞笨橡受邀参加了首届的培训项目，从培训中接触并从而了解到当时的电子商务环境，并从中接纳受益于当时欲欲崛起的电商行业关键机遇。当时的接触，让他们受益良多同时也坚定了与中国的跨境之旅。因中国的发展迅速，与不断更迭的资讯与变化， 也让 FIPPER飞笨橡需要不断跟随改变，进阶进化自己的品牌跟上当时迅速发展的脚步。通过这难得的关键机遇让其接触到了当时的培训计划，也秉持着品牌的不断创新，改变，进阶以及努力，非常有幸的在第二年的跨境之旅，获得了年度新锐品牌的荣誉称号。这个荣誉不止坚定了FIPPER飞笨橡所付出的努力以及心血，同时也让FIPPER飞笨橡在中国的市场越挫越勇，也巧妙运用所学到的技巧以及经验用于各个不同国家的市场。

FIPPER飞笨橡初到中国时，与很多进口品一样，最先选择的就是落户天猫。彼时天猫在渠道平台上依然有着自己不错的地位，虽然后期被抖音小红书等平台，卷得有些不尽人意，但是首战的选择其实也意味着FIPPER飞笨橡有着自己的野心。

很明显，只有一个天猫是不够的，不管你在国外再火，在国内，也没人认识你。正因此FIPPER飞笨橡在后面的运作其实更有力度。它也迅速的在抖音与小红书布局，以跟得上这个时代，采用国外达人与国内达人结合种草以及访谈等同，并通过著名明星以及主播 刘涛，林依伦，胡兵，叶一茜，烈儿宝贝，罗永浩，蛋蛋等等进行直播带货，迅速的在中国的消费者心中打开了一扇关于人字拖的大门。而这些平台的选择其实也意味着FIPPER飞笨橡需要再更加努力的在大众面提高品牌的时尚个性化，迎合中国消费者的需求的同时提升并进化自己的品牌路程。

多巴胺色彩营销

      多巴胺是近几年年轻人喜欢并且跟随的新词汇，它也是色彩丰富鲜艳的代名词。很多年轻人都跟风进行了多巴胺穿搭视频。但小编觉得这不仅仅是一种词汇，更是一种生活态度我喜欢穿什么颜色就穿什么颜色，不畏惧别人异样的眼光，只做最喜欢的自己。而在拖鞋领域，FIPPER飞笨橡则在早年就开展了多巴胺营销，鼓励消费者做舒适时尚的自己。并且年轻人都喜欢别具一格的东西，不管是外形、颜色，还有穿着体验，因为这些特点都是年轻人在追求的舒适休闲，简约时尚的风格。

      为了针对不同的性别年龄还有使用场景，FIPPER飞笨橡推出了多色系，多个系列的个性化拖鞋，每年的款式颜色都根据当下时尚潮流的颜色推出新色，而且每年的新色都不一样可谓是走在人字拖时尚潮流的尖端，每个颜色所代表的不同个性满足各类型的消费者需求，在ins，小红书，和微博上也成为了很多时尚达人的必备款。

所以FIPPER也在小红书上进行了大量的种草，优美的图片，时尚的达人，经过色彩与海边、户外等场景影响，一时圈粉无数。

     这些都是FIPPER飞笨橡进行多巴胺色彩营销的生动创新。

     通过笔者与FIPPER的交流，FIPPER认为，不同的颜色在生命中都是美丽以及独一无二的，即使是看起来并不那么鲜丽的颜色，也有其独特的魅力存在。因此FIPPER多样的色彩体系，既可以优雅又可以时尚，既可以小资又可以有情调，既可以可爱又可以高级感，所以，FIPPER飞笨橡的色彩营销也值得诸多国内品牌学习，以色彩圈粉，这也是FIPPER飞笨橡成功的因素所在，也值得很多品牌学习。

我是象哥，一个职场人、营销人，流量玩家。