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YSL自由之水：置顶自由
发布时间：2024-08-09 12:23
自由内核
即源自内心的自信和力量
宋佳身披YSL自由之水
诠释「不顺从，即自由」
YSL自由之水作为经典产品，
如何才能再出新意，聚焦消费者目光？
「自由」主题老生常谈，
怎样才能再次引发共鸣，吸引大众关注？
我们决定打破常规，来点不一样的解题思路。
城市上空置顶，让自由先被看见！
如果「自由」不被看见，那就放大再放大一点，
如果放大也看不见，那就放得高一点再高一点，
在城市中心，「置顶自由」
2016年新任创意总监Anthony Vaccarello首秀，将YSL巨型logo用吊车悬挂，强势宣告Yves回归，与其一同回归的还有YSL标志性的性感、反叛、锋利。2019年YSL自由之水上市，一亮相就宣告了其「不顺从，即自由」的态度。
今天，我们继承内核，致敬经典，为YSL自由之水创造性地提出「置顶自由」的概念，不是玩抽象，而是真的把「自由」在城市上空手动「置顶」！象征着自由意志的YSL自由之水，被吊车升至高空，既清晰表达了「置顶自由」的概念，又真实地创造了一个现象级打卡热点。
在此之前，我们率先发布AIGC视觉大片，以冲击力十足的超现实视觉抓住眼球，为线下装置提前预热。7月10号在上海和深圳双城，吊车将巨大的YSL自由之水缓缓升至高空：
不顺从外界舆论，不顺从既定轨道，
我们将自由信仰高举，凌驾于一切之上！
打破限制，「置顶自由」！
身披YSL自由之水，宋佳尽释自由
那些狭隘的定义，他人的眼光，负面的评价，一道道缚身的禁锢让女性动弹不得，而YSL自由之水「不顺从，即自由」的态度正是对外界声音的反叛。同样有着反叛不羁性格的还有演员宋佳：飒是她的外表，内心的细腻和温柔则是她的坚韧。我们希望以演员宋佳的先锋之力鼓励广大女性，突破外界束缚，听从自己内心的声音，享受「不顺从，即自由」！
在城市高楼顶端，以天空做背景，演员宋佳高举YSL自由之水，将「自由」置顶于一切之上，定格自由瞬间。除了城市高空大片之外，宋佳还谈了谈她对「自由」的理解：
「自由」对于宋佳是：
要自在，要让自己舒服永远不要忘了取悦自己。
YSL自由之水对于宋佳是：
让人很想去靠近，
去了解这个看上去很厉害，但其实内心很柔软的你。
宋佳眼中的圣罗兰女人是：
自信的，性感的，有态度的，有力量的，
无惧他人眼光的。
三支态度大片从自由态度、香水偏好、深度访谈的角度切入，以不羁先锋的视觉风格，自然极具松弛感的呈现，全方位呈现自由议题。
今年是YSL自由之水上市的第五年，我们创造性地提出「置顶自由」的概念，为经典产品的repush再次掀起热浪。用一支打破常规出现在城市上空的巨型香水瓶，打造了戏剧化的一幕，吸引大众视线；又以演员宋佳与YSL自由之水相遇的内心独白，深度共鸣消费者对自由的渴望，加深大众对女性力量的认知，鼓励女性消费者表达自由意志，提升YSL 的品牌好感度。
希望每一位女性都能冲破束缚
抛却说教，肯定自我
不顺从，即自由
以坚定内核，置顶自由！
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