新中式的风终于刮到了VOSS，带来了一股清新的气息。

2024年端午节前，VOSS 携手小红书“万物有时节”IP ，打造了《端起一瓶午时水》节日企划。本次企划由北广互动策划执行，深挖中国传统文化的精髓，赋予了VOSS品牌及其产品深厚的文化内涵和仪式感。

北广互动通过线上+线下的营销动作，最终实现项目总曝光2.8亿+，话题页总曝光9195W+，品牌定制TVC总曝光999W+，KOL笔记总曝光710w+，站内引流资源总曝光5272W+，IP其他溢出总曝光1.1亿+。

《端起一瓶午时水》主题短片

端午节这天，民间自古就有晒“午时水”的传统。“午时水”指的是端午午时晒过的水，也被称为“极阳水”。古人认为这种水取自重午日的午时，阳上加阳，具有辟邪、净身、除障的效果。

作为来自挪威的高端天然饮用水品牌，VOSS也和很多洋品牌一样，致力于用本土化战略撬动中国市场。早在2018年，VOSS就在湖北省竹溪县桃源乡建立了天然矿泉水生产基地。

今年端午期间，VOSS再次抓住了这一本土化的时机，联合小红书“万物有时节”IP ，推出了端午节日短片《端起一瓶午时水》。短片以端午节气为背景，巧妙地将VOSS产品融入端午节晒“午时水”的传统习俗，向观众传递了以水为媒，感受健康纯净的生活理念。

《端起一瓶午时水》不仅以端午节为出发点，抢占了时令文化的赛道，更在小红书平台内提升了品牌的知名度。短片将中国传统文化美学与VOSS品牌精神完美融合，迎合了现代高净值人群的审美和消费理念，巩固了品牌的高端形象。

线上+线下，打造饮水仪式感

《端起一瓶午时水》短片首先在小红书官方账号城市情报官、娱乐制造机发布，获得了886W+的曝光，经平台、媒体扩散后，总曝光达到8000W+。

主题短片上线的同时，VOSS还在小红书平台上线了#端起一瓶午时水 话题和H5活动页，全站号召生活、美食、中式美学、户外等博主分享不同生活场景中的午时水制作与引用小妙招，输出以VOSS矿泉水制作的午时水，从习俗出发感受时节能量。

活动爆发期内，利用信息流投放和火焰热搜，精准覆盖目标人群，最终#端起一瓶午时水 话题共收录了21470篇笔记，共获得9195w品牌话题页总曝，884w品牌话题页总浏览度。

创意插画海报

在线下，VOSS还联动了上海、南京、无锡、深圳、广州、武汉的10余家黑珍珠指南上榜餐厅，打造趣味线下物料，指引“午时饮水攻略”，并携手黑珍珠餐厅推出端午甄选套餐，邀请20位KOC参与打卡，持续发布内容反哺线上。

黑珍珠餐厅指南是美团发布的首份提出中国味蕾标准的美食指南，VOSS已经连续三年成为黑珍珠餐厅指南官方推荐用水。

线下物料——花架立台

线下物料——周边

此外，VOSS还结合小红书“万物有时节”IP风格，推出了限量版原创国风节气包装。

VOSS限量版原创国风节气包装

结语

在本次营销活动中，北广互动充分利用了小红书平台的影响力和“万物有时节”的IP特性，精准触达高净值用户群体。这一战略不仅为VOSS带来了超过2.8亿的惊人曝光量，更在小红书平台上掀起了一场传统文化与VOSS品牌的深度融合。

作为源自挪威、深植于中国的高端天然饮用水品牌，VOSS与北广互动携手合作，深入挖掘并尊重中国传统文化的精髓，让“饮水”这一日常行为被赋予了更丰富的文化内涵和仪式感，从而提升了VOSS的品牌价值。