七夕如约而至，各品牌的情感表达已经被商业化套路所淹没，消费者对同质化泛滥的营销方式不再感到新奇。在这样的情况下，如何在七夕节点有效借势营销，以独特的视角和策略传递品牌的价值理念？vivo联合导演申迪与演员史策共创短片《三分甜注定》，以新的思考方向和内容角度给出了答案。整部影片以vivo X100 Ultra拍摄，在细腻的镜头语言里叙述那一两分填满苦涩生活的甜意。

《三分甜注定》

为什么在七夕讲【生活很苦，但爱很甜】

关于七夕的营销，似乎大家都热衷于讲一个爱情故事：讲爱情里的仪式感、讲相爱一生的不容易。然而洞察当今社会现状，我们发现我们的TA：白领人群，早已厌倦这一套路式观念灌输。他们生活的每分钟都在被工作急剧压缩，爱情繁复的表现形式已经成为负担。于是，一点点爱或许才是一切生机，一丝丝“爱”的甜或许才是治愈苦涩生活的良药。

因此，vivo本次短片创作选择以白领人群真实的生活状态出发，成为TA的“嘴替”。将苦涩生活里爱情的那点甜娓娓道来，替白领讲出他们的心里话：并不是不想过七夕，只是真的累到麻木！但幸好，生活很苦，但爱很甜。

“错过七夕不错过爱情”，演绎当代人日常里的爱情现状

此次vivo创作的短片《三分甜注定》中，vivo X100 Ultra 捕捉那些容易被忽略的温情瞬间，以史策饰演的女生视角展现不同人的爱情状态：是因为低血糖就会在车里找到提前被装满的糖果罐、是颤颤巍巍彼此搀扶着的双手和等待过程里被汗打湿的后背、是红灯的间隙无言为有点疲累的他喂上一口水，又或者是当我回过头发现你也就在这里的默契。这些来自日常生活里最简单的爱意，都通过演员史策细腻的演技和vivo X100 Ultra 的4K电影人像视频模式呈现，让影片的质感再上一个新层次。

在叙事方面，vivo《三分甜注定》也采用了明暗线索的交替。明线里两个人都错过七夕，暗线里诠释各种各样的爱意。而剧情的起伏与冲突、欧亨利式结尾也让内容的可观赏性有了显著提升，使得观看者在会心一笑的瞬间真正感知到了“生活很苦，但爱很甜”的价值主张。

长线深耕，传递人文之悦 

长线深耕，在一次次节点营销短片的实践中，vivo 要以硬核的影像技术传递【人文之悦】的真诚之心被大家看到。在vivo的创作过程中，影像不再是乏味的视觉记录，而成为传递情感和讲述故事的一种独特方式。vivo七夕视频《三分甜注定》让节日成为情感的触发点，将镜头聚焦在白领人群，帮助忙碌的他们捕捉生活里打动人心的温暖瞬间，成为喊出他们心里话的那个嘴替，进一步深化vivo与用户之间的情绪链接。

在vivo 创作的内容里，往往能以小见大，透过小人物的故事窥见社会里那些有着同样境况的TA。我们希望通过这样的记录，让影像传递温度，让这些平凡的瞬间被呈现在大众的视野中。

写在最后

随着七夕短片的发布，未来，vivo仍将继续深耕节日营销领域，传递节日祝福和深沉的人文关怀。用真挚的情感和创新的营销，与消费者建立更深层次的联系，和消费者共同感受情感的力量。以真正的优秀实例为品牌的长期运营提供新的视角参考和借鉴。