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喜茶品牌策划全案

发布时间：2024-08-12 17:11

喜茶


“喜茶”作为网红茶饮，今天我们就简单的从喜茶品牌策划全案来认识、了解下喜茶的品牌简史、品牌营销及美学营销、推广渠道及跨界营销等内容。


1.品牌故事

品牌愿景：把茶和茶背后的文化年轻化，国际化、互联网化做出一个超越文化和地域的符号和品牌。
品牌文化：灵感、酷、设计、禅意

品牌精神：灵感永胜


2.定位分析

品牌定位：一个超越文化和地城的「超级茶饮品牌」

人群定位：喜爱茶饮的年轻群体


3.产品策略

产品战略：坚持以产品取胜，并不断推出差异化产品，抢占市场份额。
产品定价：中高瑞饮品产品定价；主力价位在20-30元

产品矩阵：芝士茗茶、当季限定，莓莓芒芒家族、满杯水果家族、波波家族、茶冰淇淋，茶极客限定等。产品线众多，提供了多元的消费选择，满足了不同的消费需求。除了固定产品外，根据季节，节日上新下架的产品；产品单常新，滚动性强，能够持续带给消费者新鲜感。


4.SWOT分析

优势：发展直营销售；具有较强的创新能力；拥有稳定的消费群体；借助着抖音等app宣传， 迅速地形成了良好的品牌形象。
劣势：随着门店的不断增多，不同的门店需要定期的管理，管理成本的增加；与同行业的茶饮企业有看激烈的竞争关系
机会：中国人口数量庞大；抓住行业变化趋势，开发更加符合现在社会趋势的健康饮品

威胁：原材料的成本提高；消费者需求变化明显，市场竞争激烈


5.渠道策略

线上：美团；饿了么；自研小程序

线下：目前门店数量接近900家，在全国74个地区开设门店(包括香港，澳门)


6.营销策略

节日营销：能够挖掘出节日或者热点与产品的关联性，通过推出高契合度的产品或者创意海报，引导用户联想到品牌，强化用户认知。
饥饿营销：控制消费者入场数量或者产品的供结；利用消费者的好奇心和从众心理，在朋友圈等社交媒体平台产生病毒式裂变效果。
多元化营销矩阵：通过设计灵感的传达，以周边的形式进行；透过不同的寻味主题，挖掘设计元素，打造差异化的体验，与消贾者在多个层面上形成互动

借势营销：能够抓住社会热点趋势借势营销，推出网红喜茶摊；借势营销也侧重于品牌精神的宣传、推出环保新包装，拔高了在消费者心中的品牌形象


7.经营策略

喜茶采用100%直营模式
开店思路是要求每一家店都必须盈利
采用了“大店+GO店”的模式：
大店：以线下点单为主，门店装修比较讲究；提供不同的主题消费场景，承担着向消费者输出品牌文化的重担

GO店：门面较小，资本支出较低，以线上点单为主；主要用来提高企业适营效率


8.品牌策略

引领消费美学：

致力于探索关于喝茶这件事的更多可能性，坚持原创精神，支持艺术创造
让喝茶成为一种风格，一种生活方式
每一家门店的设计都结合着传统茶饮文化，将禅意、极简、美学等元素融入门店设计

与多位独立插画师合作，用绘画表达饮茶之趣，创作出一系列符合喜茶品牌理念的标识


引领茶饮界联名+口味多变之路：

自2017年以来，联动了包括美宝莲、爱奇艺、冈本、威猛先生等近100个不同品类的品牌

自建供应链：

自建有机茶园
每年需要斥资上百万进行有机茶的茶园管理

线下体验：

将店铺的空间体验纳入品牌文化建设，注重消费和环境体验

打造了「千店N面」的新鲜感


以下是报告正文（点击可看大图）


来源公众号：方案知识星球，完整版文档获取，请前往广告人干货库·小程序。


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