北京时间8月12日凌晨，2024年巴黎夏季奥林匹克运动会宣告落幕。这个热血沸腾的夏天，和奥运会同样如火如荼的，是各大品牌的奥运营销。

《2024年体育营销价值洞察》显示，巴黎奥运会的观看渗透率达到62%，微博上更是掀起了一场空前的讨论热潮！全球超过30.5亿独立观众通过有线电视和数字平台观看了东京奥运会转播；微博平台上，用户累计发布3.83亿条奥运讨论微博，互动量累计超过15.33亿次，相关话题阅读量超过4252亿——全民在微博开启了奥运“热聊”模式。

在这半个月流量高峰的奥运周期内，不少商家在借势奥运营销，投入大量预算。轻易放弃奥运流量显然可惜，但T3出行并非奥运会的官方合作伙伴，其出行场景又与奥运和体育运动没有直接强关联。如何用创新打法以小博大，创造更多与用户交互的机会，进而从奥运营销大战中脱颖而出，实现破圈传播呢？

为此，T3出行通过深刻的洞察和接地气的脑洞，在本次奥运赛事期间，切口小、动作轻地在各大平台举行了一场“全民奥运会”，将目光聚焦平凡生活中普通人的“冠军赛道”，创造出一个贴合年轻人态度的、更接地气的“奥运精神主张”，引发了观众的兴趣。通过打造“T3出行x奥运会”的心智关联，并发起多波次的话题，激活观众的参与度。从行为链路来说，T3出行拥有庞大用户群体，具有先天线下露出场景优势——通过线下的密集触发点，为线上话题导流，并通过微博话题作为流量内容池，实现“全民重生争冠”。

本次营销活动，T3出行打造的冠军话题有：饭量惊人的“干饭冠军”，为了工作学习追剧熬大夜的“熬夜冠军”，直面通勤人群痛点的“卡点冠军”，以及全年服务0差评、守护乘客安心抵达每一个目的地的“靠谱冠军”司机.......活动主题意在推崇在全民狂欢的运动盛会中，每个运动员都是看点，每个观众也都是日常生活中某条赛道的冠军；T3出行作为桥梁，将素人和奥运会进行“强关联”，不仅让大众拥有赛事参与感，同时更是一场趣味的脑洞比拼。

T3出行本次活动主题为“重生之我在____当冠军——T3出行四年一度冠军大赏”，通过 “四年一度冠军大赏”线上发声传播，结合线下彩蛋车具有赛事氛围的车窗贴，以及一举夺金百发百中出行礼包，助力奥运的同时传达“人人都是各自赛道里的冠军”理念，转化用户对品牌的好感度。

一、海报频频押中热点 盛李豪“@光靠干饭就”带火“干饭冠军”

7月26日开幕式当天，品牌发布主k海报呼应开幕式热点，亮出#T3出行四年一度冠军大赏#奥运周期活动主题。

主k融入互动问题让用户更有参与感，互动后还能领奖品和出行礼包，让用户玩着玩着就把福利领了。品牌方则是传播着传播着就把新给拉了。主打一个双向丝滑。

在创意方面，开幕式当天#开幕式 熬夜#上了微博热搜，品牌方押中话题。今年巴黎奥运会因时差需要熬夜观看开幕式，C位的熬夜冠军，也契合了本届奥运会开幕式热点（有不少网友参与活动的内容，也用了这个点）。

参与话题的网友，也给出了丰富的UGC，比如：“分手18次的分手冠军”，“相亲50次的冠军”，“一晚上吃4斤西瓜的吃瓜冠军”，“去年年终奖100元，给我老板报个不要脸的冠军名”，“憋尿冠军申请出战”......内容丰富有趣，活动在社交媒体上得到了不少反响。

7月30日，在盛李豪@光靠干饭就 夺得混合团体10米气步枪金牌、男子10米气步枪金牌后，官微紧跟热点发布干饭冠军海报，并在盛李豪因微博名@光靠干饭就 引起关注时，结合热点call back海报热点：“人生苦短，不如来一碗！用勺子和筷子征服‘干饭冠军’们......”，这波热点追得非常及时。而网友也在评论区积极互动：“干饭也能成冠军？发金牌不？升旗不？”，“全村的饭量担当在此”，“这活动太逗了，我可是碳水冠军”，以及各种美食店名露出，评论区基本是一片吃货的菜单，基本氛围感拿捏。

8月2日，官微紧跟发布“熬夜冠军”活动海报，引发网友对熬夜行为的共鸣。评论区全是熬夜狗的自证，“我可是从《甄嬛传》追到《狂飙》的熬夜王者”，“熬夜刷tb，第二天一看账单，喜提剁手党和熬夜冠军”，“楼上，我觉得奖品是竹子更合理”，“这活动，比着比着就天亮了”.......看得出来，这个话题打在了年轻人的嗨点上。

在传播关键节点，洞察到因时差本次奥运会熬夜观赛人群增多，而相关奥运热搜也很多，品牌方及时发布熬夜冠军海报，高度贴合本次奥运会的观赛场景。

8月6日，官方发布卡点冠军海报。本主题是面向T3出行用户的通勤人群，发布与出行场景有关的海报，拉回产品属性，同时引起打卡族的共鸣。

8月9日，品牌方官微发布最后一条冠军互动博文，征集“靠谱冠军”。作为压轴海报，用了T3出行真实司机形象，是与品牌强结合的一张，突出表现了T3出行安全的属性，展现品牌调性。

8月11日闭幕式当天，官微发布人物群像海报作为总结，再次点出大主题：人人都是生活里的冠军。

场景洞察精准，配上脑洞有趣，传播节奏紧凑，T3出行的奥运主题系列海报成功出圈。不仅如此，线下物料也让这些生活中的普通人冠军变成显眼包。

本次活动，线下物料和线上话题高度呼应，T3出行设计定制冠军T恤，趣味文案搭配活动主题icon，兼顾实用性和趣味性用途，也用作新媒体渠道用户互动抽奖。

二、冠军主题彩蛋车上线 线上线下打通传播+运营

有了传播收获的流量只是第一步，将流量有效导向运营，实现转化，则是更重要的第二步。T3出行充分利用车这一载体，打通线上线下传播、APP和小程序、线下乘车全流程场景，将流量导向业务终端。

此次的车内物料主要是车窗贴。用户乘车时，车窗贴既低调又显眼，阅读起来非常舒适。配上贴合活动主题，又能引发共鸣的文案，再附上活动专属二维码，这几个简单的动作便高效完成了与用户交流互动的效果。

除开微博战场，小红书上也自发形成了一波从线下到线上的T3出行“野生奥运冠军”的传播，在小红书上掀起一波来自不同地域的讨论，充满草根娱乐精神的UGC再度为官号引流。

本次T3出行的奥运营销，踩点准确，活动节奏流畅，高度锁定目标群体；且内容具有传播性，切合品牌属性，成功地把奥运赛事拉近到每个普通人身边，让品牌真正走进目标群体心里。同时，活动充分利用T3出行车辆车窗物料露出的优势，作为线下触发点为线上引流。

营销思考：洞察越深 才能动作越轻

最近几年,“得年轻用户者得天下”已成为整个网约车市场的共识，种种数据表明年轻人已然成出行“主力军”。如何获得90后、00后的欢心，已成为了各大网约车平台所要解决的核心命题之一。本次T3出行的奥运营销活动，给出了漂亮的答卷。其成功背后，是对目标群体生活形态的深度洞察带来的精神属性的共鸣。这一系列传播充分说明，只要情绪捕捉到位，充分利用热点事件，深挖目标人群的精神诉求，小成本也能硬控当代年轻人；以小博大也能与其建立起真正的情感纽带，传播效果往往出乎意料。