在2024年的全球体育盛会之上，女性力量得到了比过往更多的关注，越来越多人意识到这个在这个过去由男性占据主导地位的竞技场上，每一位女性的出现都是对于「她」力量的最佳诠释。而作为中国女篮官方全面合作伙伴，中国银联也以中国女篮为切入点，并从极具中国特色的文化角度出发，向世界展示中国女篮风采、解读中国女性力量。

何以为英侠？

在中国的文化里，侠之大者，为国为民！“侠”之一字，带着国人骨子里的精气神，是路见不平时的挺身而出，是携手并肩时的肝胆相照，是一诺千金时的全力以赴。而女侠，则往往更具传奇色彩和不一样的魅力，为“侠”注入了温柔力量和珍贵勇气。

英姿飒爽，侠义金兰，谓之“英侠”，恰如其分。

在中国女篮出征世界赛场的前期，中国银联就发布了以「英侠展国色」为主题的系列海报，以“英侠”指代为国出征的中国女篮，将无畏上场的女篮精神与巾帼英雄的侠义精神紧密结合，其背后凝结是国人对于女篮的敬重与自豪。也表达了银联与中国女篮同心同行，与天下“侠客”齐聚一堂，共同托举中国精气神的美好愿景。

创意演绎 穆桂英挂帅展篮下风采

在144小时的免签入境政策下，外国人入华观光人次大增，并掀起了一阵“City不City”的热潮，银联巧妙地将这一实时热点与银联的“锦绣行动”、中国传统文化相结合，打造了一出《英侠上阵展国色》主题故事片。

 视频上线之前，银联率先发布了相关预热海报，以穆桂英打篮球这一意想不到的组合，引发观众的兴趣。

故事从一对爱好篮球的法国父子的角度出发，他们在144小时免签政策下来到中国，体验到了生活中无所不在的“英侠”风，无意中被中国传统皮影戏所吸引。

机缘巧合之下，他们找到汪氏皮影第五代非遗传承人体验皮影戏并参与到中国传统手艺人的日常生活里。在这个过程中，他们也从皮影传统文化所演绎的穆桂英的故事里感受到了独特东方“英侠”风和中国女性的无畏力量。

于是，篮球、皮影戏与穆桂英，这三个看似风马牛不相及的元素在传统与现代、东方与西方的文化碰撞之下，诞生了前所未有的惊喜，一出穆桂英挂帅打篮球的皮影戏也得以精彩上演！

这光影交错的艺术不仅是对中国传统文化的彰显，也是对东方英侠风范的艺术诠释。

片中大笔墨采用了中国传统文化皮影戏元素，一方面对外展现出中国非遗传承艺术的活力和生命力，另一方面也通过穆桂英这一家喻户晓的巾帼英侠形象，类比中国女篮的英侠之姿，与其无畏出征的精神遥相呼应。与此同时，这则短片也通过丰富支付场景展现了中国银联“锦绣中华、畅行天下”的理念和“内卡外用”“外卡内用”的业务展现，更折射出理念背后所蕴藏的那一份文化自信和洒脱。

当非遗遇到潮流，看穆桂英闪现法国玩转街头篮球

在创意影片的基础之上，银联再进一步，让穆桂英走向世界——通过数字艺术形式让巨型皮影戏形象的穆桂英活灵活现地出现在法国街头，或花样运球或大力扣篮，最后与中国女篮相聚在球场，为她们应援助威。

伴随着一颗巨型篮球落入塞纳河畔，整个城市都成为了篮球场。

巨型穆桂英手执篮球，万神殿也只能成为她的背景板。

城市高楼架起篮框，一记暴扣成为了全场的燃点。

当穆桂英拿着篮球出现在巴黎街景的那一刻，她作为中国古代巾帼英侠的代表，与彼时在赛场上奔跑的中国女篮已然合二为一，也引导着观众为古今英侠们振臂喝彩。这一巧思的背后，是银联对于女篮一如既往的支持，也承载着银联让东方英侠风吹向世界的美好愿景。

何处无英侠？为每位生活英侠喝彩

泱泱锦绣中华，无数英雄儿女，并非只有站上世界舞台才是“英侠”，平凡生活中也有巾帼豪情。

她们可以是春风化雨的教育园丁，可以百折不挠上下求索的科研者，可以是一支笔写尽人间百态的作家，可以是无畏向上直至顶峰的攀登者，也可以是一笔一划勾勒气象万千的画家……

赛场上有「她」拼搏的风采，生活中有「她」创造的精彩，每个「她」都是英侠！

通过这一系列海报，中国银联将「英侠」这一概念从古演绎至今，从传统渗透至当代，从世界舞台落地到真实生活，致敬各行各业的女性，也为她们带去鼓舞力量，助力每一位生活英侠于所在领域一展身手，成就自己的英侠时刻。

整体来看，中国银联此次的“英侠展国色”系列传播，是中国文化特色和中国体育精神融合的一次有力尝试，不仅向世界展示了一个文化自信的中国，也成为2024年众多体育营销中不可忽视的精彩案例。