新一代年轻父母和孩子们对消费的选择不再仅仅停留在表面的「品牌光环」和「物质享受」，而是开始探索产品背后的「深层价值观」、「社会责任」以及它们如何塑造「可持续的生活方式」。

「教育」作为塑造未来的重要工具，具有激发兴趣、启迪思维和培养责任感的力量。

通过将教育与ESG理念结合，我们能够向儿童传达保护环境、关爱社会和参与治理的重要性，激发他们成为未来可持续发展的推动者。

如今，「儿童友好」成了品牌的必争之地，越来越多的儿童品牌正通过「创意教育」和「互动体验」与年轻家庭建立联系，探索品牌与消费者之间的新沟通桥梁。

接下来的内容，我们将一起走进几个以「儿童ESG」为核心的品牌实践案例，分析它们如何通过创新的教育方式，培养儿童的环保意识和社会责任感。

如今飞机已经成为人们必不可少的出行工具，人们习以为常。可我们以儿童的视角来观察，「繁杂」、「不便」裹挟着「对科技的好奇」便油然而生。

深圳航空（深航）对标深圳建设「儿童友好城市」高标准，针对儿童群体，深航业内首提创建「儿童友好航司」，以其独特的「儿童友好航司」品牌建设，为孩子们带来了一场科技与飞行相结合的全新体验。

图源：深圳航空

深圳航空推出的「无陪儿童全流程出行」产品是一项创新服务，致力于提供一个无缝、透明的旅行体验给那些没有成人陪伴的儿童，体现出深圳航空对「儿童安全和福祉」的关注。

这项服务从孩子「购票」的那一刻起就开始。通过「数字化」手段，家长能够实时接收到孩子的旅行信息，包括在机场和飞机上的各个环节，确保随时了解孩子的动态和确切位置，从而大大增强了安全感。

从地面到空中，深航为儿童提供了一系列的专属服务：地面，航空公司在候机楼内设立「儿童友好出行」爱心柜台，为携带儿童的家庭提供便捷服务；空中，乘务员变身「爱心姐姐」，为儿童提供读物、玩具和特色餐食，确保旅途中的舒适与乐趣。

图源：深圳航空

2022年，深圳航空成立了「深圳航空少儿民航科普教育基地」，致力于开展一系列「儿童友好」的IP活动。

作为科普教育的重要基地，深航在园区乘务训练大厅开放了3160平方米的面积，即业内飞行员、乘务员、空中安全员的实际生产训练基地，为青少年和儿童提供了全景真实的体验教学。

通过互动体验，深航利用「虚拟现实VR」技术，让孩子们在模拟飞行中体验驾驶飞机的乐趣。在科普教育方面，孩子们可以近距离观察飞机的构造，深入了解航空科技的奥秘。

此外，紧急情况模拟让孩子们在模拟机舱中学习如何在紧急情况下保护自己和他人，机长亲自教授飞行知识，帮助孩子们对航空领域有更深入的了解。

通过这些实践，深航为儿童提供了一个「安全、有趣且富有教育意义」的学习环境，这些活动不仅丰富了孩子们的知识和经验，还激发了他们对航空科技的兴趣和探索精神。

图源：深圳航空

虽然航空业本身对环境有一定影响，但深圳航空通过「科普教育活动」，培养下一代对环境保护的意识，间接促进了环境保护。

孩子们通过了解飞行原理和航空「科技」，更加理解可持续发展和环境保护的重要性。

同时，深圳航空显示出其对儿童家庭市场「需求」的敏感性和对创新的追求，建立起一个良好的企业形象。

图源：童医医疗

同样是vr与儿童，「Hospital Metaverse」（2022）是一个创新的虚拟现实(VR)项目，由PixelMax开发，旨在帮助儿童患者减轻对医院的恐惧和焦虑， 是一个富有同情心和技术前瞻性的应用案例。

通过精确复制Alder Hey儿童医院放射科的环境，为孩子们提供了一个安全且互动性强的虚拟空间，让他们能够在实际就诊前熟悉医院的布局和流程。

图源：童医医疗

这个VR体验允许儿童在虚拟世界中自由探索放射科，与虚拟环境中的对象进行互动，如检查室、设备和医护人员。

这种预演有助于孩子们了解即将发生的事情，减少他们对未知的恐惧，从而在真正进入医院时感到更加安心和舒适。

循环经济有三项原则：「消除废弃物和污染」、「重复使用产品和资源」、「促进自然再生」。

循环经济是一个创新的经济模式，它与传统的线性经济模式「取用—制造—废弃」形成鲜明对比。

在循环经济中，我们要阻止废弃物的产生，材料和资源尽可能长时间地使用，并且在此过程中保持其价值。

图源：乐高

乐高「Build the Change-小小创变家」是乐高集团发起的一项全球性倡议，旨在激励儿童和年轻人通过创意玩乐和创新思维来解决现实世界中的问题。

这个项目鼓励孩子们使用乐高积木作为工具，发挥他们的「想象力」和「创造力」，构建出能够对世界产生积极影响的创意解决方案。

自2021年起，乐高集团的「Build the Change小小创变家」项目在中国的推广活动已经开始，首先在上海、嘉兴等地区展开，与辰山植物园等本地机构合作，专注于「生物多样性主题」，为超过万名儿童提供了科普教育和学习可持续发展的机会。

图源：乐高

到了2024年儿童节，该项目进一步扩展到广州市儿童活动中心，主办方邀请孩子们探索可持续发展的知识，并通过乐高积木构建出富有创意的「零废弃」空间。

活动旨在教育孩子们理解「直线经济」与「循环经济」的不同，并激发他们认识到自己的「创造力」能够对世界产生积极的变化。

图源：乐高

此外，乐高集团还推出了免费的活动资料包，这些资料包可以在「小小创变家」微网站上获取，包括了教学计划、演示文稿和可打印材料，方便教师在课堂上使用。

到2023年底，该项目已经惠及了超过13万中国儿童，显著推动了可持续发展教育的普及。

在上海这座繁华的大都市中，随着城市化进程的加快，儿童与自然的距离越来越远，出现了所谓的「自然缺失症」。

上海辰山植物园作为城市中的一片绿洲，承担起了为儿童提供自然教育的重要角色，以3至12岁的儿童为主要对象，开展了一系列以「植物感知」、「体验」和「探究」为核心的教育活动。

图源：上海辰山植物园

植物园精心设计了一份特色活动清单——「12岁之前可以在辰山做的30件事」，旨在激发家长带领孩子与自然亲密接触。

这份活动清单包括了各种简单而有趣的项目，如从草坡上滚落、赤脚在园内漫步、观察蜜蜂采蜜、用树枝制作手工艺品、吹散蒲公英等。

图源：上海辰山植物园

通过发放数万张图文并茂的传单，成功吸引了入园儿童及其家长的关注与实践。有几项活动特别受到孩子们的喜爱，包括草坡滚落、玩沙子、在儿童园爬网、用树枝进行创作、以及观察水池中的鱼儿。这些活动都成了植物园「必打卡」项目。

图源：上海辰山植物园

此外，辰山植物园推出了「小植物学家训练营」，这是一个分级的系列课程，包括初级、中级和高级，分别对应不同年龄段的儿童。

课程内容包括「玩转树叶」、「有用的茎」、「花朵的秘密」和「种子的旅行」，旨在通过递进式的学习，加强学生的知识掌握和学习效果。

图源：上海辰山植物园

在「昆虫旅馆」项目，不仅教授昆虫知识，还让儿童亲手搭建昆虫旅馆，从而直观地感受到自己对自然的贡献。还有「攀树自然体验」活动，结合户外体育和自然教育，让儿童在体验乐趣的同时，学习树木知识，培养对自然的敬畏之情。

通过各种教育活动，植物园成功地吸引了大量儿童和家庭的参与，将自然教育的影响力扩散到了园区之外，参与的学校数量不断增加。

通过这些活动，辰山植物园不仅为孩子们提供了一个「探索自然」、「释放天性」的空间，也帮助家长找到了与孩子共享自然乐趣的方式，共同创造美好的家庭回忆。

这些体验活动的成功，展现了辰山植物园在儿童自然教育方面的创新和努力，进一步巩固了其作为「自然教育」重要场所的地位。

随着儿童ESG理念的深入人心，品牌和企业不再仅仅追求短期利益，而是开始着眼于长远的未来，致力于培养下一代的「环保意识」和「社会责任感」。

这些实践不仅丰富了孩子们的生活体验，更重要的是，它们激发了孩子们对世界的「好奇心和探索欲」，让他们在玩乐中学习，在体验中成长。

我们期望看到品牌建设将通过「儿童ESG」让孩子们在日常生活中自然地接触和学习「可持续发展」的概念，帮助儿童建立正确的价值观和社会责任感，吸引更多有共同价值观的消费者。