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巴黎奥运会最大“丑闻”曝光，赞助12亿的LV尴尬了

发布时间：2024-08-19 10:39


作者 | 苏子秋     来源 | 首席品牌观察


巴黎奥运会已经闭幕了，但是巴黎的笑料远没有结束。

你以为开幕式上把五环旗挂反已经够离谱了，“燃冬”三人行、“裸体”蓝精灵已经够抽象了，但怎么也想不到，连颁发给运动员的奖牌，都满满的“松弛感”。


图源：巴黎奥运会开幕式直播截图


还记得在男子4x100米接力混合泳颁奖时，孙佳俊向覃海洋吐槽“金牌有瑕疵”吗？现在才知道，孙佳俊的说法已经很委婉，真相其实严重得多。


最近，美国滑板运动员尼亚·休斯顿就在社交平台上发视频称，他获得的铜牌没有想象中的好，表面镀层已经开始剥落，看起来非常暗淡，并且已经生锈发黑。


获得铜牌满打满算才10天，象征荣誉的奖牌就变得像一块废铁，这事谁摊上都糟心。


而据说“奖牌掉色”这事并不是个例，而是普遍现象。面对丑闻，2024巴黎奥组委不得不表态，“如果奖牌受损，运动员将拿到替换的奖牌。”

这事巴黎奥组委有责任，但真正要被钉上耻辱柱的，其实是LV。

没错，就是砸了1.5亿欧元（折合人民币近12亿）赞助巴黎奥运会的LV。

而不断被曝光的掉色奖牌，也在告诉全世界，LV的高逼格是多么经不起考验。



首先，让人滤镜碎一地的是LV的奢侈品调性。

或许很多人还记得巴黎奥运会开幕式上LV的“硬广”植入。


从设计师的剪裁、缝制，到成品出炉后的运送过程，导演用非常高端大气上档次的运镜对准了这一法国奢侈品巨头，被很多人吐槽“镜头多到离谱！”“LV到底给了多少钱？”“这是金主的力量！”


图源：巴黎奥运会开幕式直播截图

虽然央视解说非常不留情面地称之为“塞纳河畔的工厂车间”、“装奖牌的盒子”，但LV确实借此把广告打到了全世界。


据说，LV之所以敢明目张胆打广告，除了真金白银的赞助费，LVMH集团旗下的多个品牌都直接为巴黎奥运会各个环节提供支持，而运动员奖牌就是其旗下的珠宝设计世家CHAUMET尚美巴黎负责打造。


说起尚美巴黎，也是大有来头。作为一个1780年创立的法国品牌，一直被誉为珠宝品牌领域的“蓝血贵族”。


品牌创始人Marie-Etienne Nitot还曾是拿破仑的御用珠宝匠，相传拿破仑登基时佩戴的“加冕之剑”就是由他打造的。

而尚美巴黎设计的奖牌一大亮点，就是在奖牌中心镶嵌了一块埃菲尔铁塔的铁片，这些铁片被切割成呼应法国国土轮廓的六边形，象征着世界各地的运动健儿可以带一片真正的“巴黎”回家。


图源：微博@奥林匹克运动会


不得不说，从讲故事的角度来说，LV真的很会，让人感受到奖牌的满满贵族感、高级感，诚意十足。

但最终掉色的奖牌成品，却让一切营销噱头都显得名不副实，让人大跌眼镜。




其次，是令人堪忧的LV产品品质。


奢侈品之所以能卖出高溢价，除了独特性，就在于高逼格背后的高质量。


比如LV对外宣称的手工制作工艺，对产品的每个细节都精心打造，从而做到经久耐用、品质卓越。


图源：@路易威登


其中制作一个LV的皮夹，要经过1000道手续，连续15天不间断开关考验，确保产品不变形、不褪色。

但这所谓的工匠精神，其实并不能保证产品100%的优质合格。

社交媒体上，关于LV质量问题的报道比比皆是，而LV在售后问题上的傲慢更是引发了不少消费者的不满。

今年4月，广东深圳的某女士就爆料称，她在澳门一家实体店花了两万四千多买了一款LV包，当天背回来只过了5个小时，包上的一颗铆钉就掉了。她联系店家后被告知不能退，只能前往店里换货。


图源：@财经网


此外，曾有媒体报道，杭州某王先生先后买了两款LV的手提包，均出现了掉色的情况。当他寻求售后服务时，竟然被告知是“水土不服”，将责任归咎于中国水土的问题，认为是空气质量不好导致的。

咱就是说，关于奥运奖牌掉色的原因找到了，LV原来是惯犯了。

这次没有赖上其他国家的环境，LV还主动更换有问题的奖牌，运动员们应该感激涕零了。




最后，是LV“钞能力”的遮羞布被撕下来了。


一直以来，奢侈品被认为是最会赚钱的行业，不仅产品能轻轻松松卖出高价，更通过反人性的配货制度，让不少富婆们心甘情愿花几十万买一堆没有用的东西，只为了能再花几十万买到限量款包包。

而LV霸道总裁式地壕掷1.5亿欧元赞助巴黎奥运会，就希望向全世界展示它的奢华和不差钱。正如LVMH集团CEO阿尔诺在接受采访时表示：“我们不关注花了多少钱，而是巴黎的形象。”

图源：@路易威登


然而，这可能只是LV乌托邦一般的想象，走出世人瞩目的巴黎奥运会，其发展的窘境和疲态已经清晰可见。

根据LVMH集团发布的最新财报显示，2024年上半年，集团营收同比下降1%至416.77亿欧元，净利润同比下降14％至72.67亿欧元。尤其值得注意的是，亚太市场（不包括日本）的收入大幅下跌了10%。

在中国市场，LVMH集团更是提前迎来了“寒冬”，而在经营状况惨淡的情况下，一直在涨价的LV不得不加入奢侈品牌的商战，打起了价格战。


据媒体报道，在武汉的一些高端商场，LV已经通过返券、叠10倍积分等活动，向消费者释放出降价信号。


图源：小红书


LV还跨界快消品领域，在国内推出了首家LV巧克力店，打造以LV设计元素为灵感的巧克力产品，包括Damier棋盘巧克力、老花图案巧克力和硬箱形状的巧克力等，售价在240元至3200元不等。


图源：小红书


其中，售价240元/盒的牛奶巧克力棒（5小块），被称为“LV最便宜单品”，这何尝不是LV自降身价的表现？



海明威曾说，“巴黎是一场流动的盛宴。”


因为巴黎的浪漫，很多人对法国品牌蒙上了一层厚厚的滤镜，心怀敬畏和崇拜。

但殊不知，海明威所说的“流动”，可以是空间上的，也可以是时间上的。

当闻名于世的路易威登走过近200年历史，谁又能保证它曾坚守的艺术性和品质感不会流失呢？

在巴黎奥运会上彰显品牌形象或许是LV最后的挣扎，但一块掉色的奖牌已足以将一切虚假繁荣撕碎。


那些为了虚荣和面子而消费奢侈品的人们，是时候醒醒了。

注：本文系作者授权在广告门平台发表，内容仅为作者本人观点，不代表广告门立场和观点。
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