IP形象创意理念

      IP形象的作用是让消费者可以更快速的了解品牌价值并产生一定的记忆度，是品牌更有力、更便捷的营销工具，并让消费者对品牌产生粘性。要达成这个目的，不仅要考虑品牌因素，更要从消费者身上发现具有普遍的认知性元力IP，让消费者对品牌IP形象有天然的熟悉感和接受度。

      对于乐丰年这个新品牌的露出，IP形象更能提供强大的助力，可以让消费者高效认同乐丰年的品牌价值，并从品牌层面获得消费者的青睐。让乐丰年打响第一枪。

元力IP即是传播力量 

     乐丰年的品牌价值是对消费者快乐幸福生活的祝福。“快乐幸福生活”的元力IP又是什么呢？对中国人来说，在家人团聚，举国欢庆的春节中，无疑是幸福感最为爆棚的时段。三松兄弟从传承千年的中国春节文化场景中为乐丰年品牌找到了一个元力IP：中国福娃。

      在传统文化中，中国福娃被视为福气的象征，蕴含着健康，财富，幸福等等诸多美好的寓意，也是一种代表祝福的文化形象。每到春节，家家户户都能看到这对可爱的中国福娃，春晚节目中也少不了他们的影子，不仅有深远的文化属性，其可爱的形象在现代社会中也更得人们喜爱，长久不衰。所以，中国福娃可以给人们带来最直观的“快乐幸福”的感受，同样也是“快乐幸福”这一品牌价值的元力IP。

      品牌IP形象是品牌价值的表现，乐丰年的品牌价值有了“福娃”这一元力IP的具象表现，便会得到与“福娃”相同的传播力和亲和力，也是品牌发展的重要助力。 

聚焦元力IP，打造专属形象

      不同于传统的中国福娃，乐丰年的IP福娃嫁接了企业所在行业的特性，通过分享美食给人们传播快乐幸福。他们善于分享美食的快乐，并致力于用美食带给消费者幸福的体验。 

      我们以“乐娃”“丰妞”来命名乐丰年的IP形象，不仅是简单的品牌个性化的表现，这种传统的“土味”名字，可以给人们带来70、80年代人们身上满满的真实感，更容易亲近消费者。让他们不仅是乐丰年的专属IP，更是跟消费者零距离沟通的福运娃娃，一对可爱真诚的吃货美食家。 

      在构思乐丰年IP的具体形象时，我们发现对中国福娃特征过分设计和简化都会削弱元力IP。所以，在完整保留丸子头，肚兜等中国福娃显著的识别特征情况下，三松兄弟从不同的头身比，表情的表现方式，身体结构的形态，五官风格等方面进行了设计，让消费者直观感受到乐丰年对社会、对消费者美好生活的真挚祝愿，拉近与消费者的距离，从而减少消费者教育的时间成本。 

我们用铜钱元素进一步增强两个娃娃身上的“祝福感”属性，将中国人自古使用的食器“碗”与丸子头嫁接，贴合IP形象吃货美食家的人设，同时让消费者一眼就能了解到，乐丰年的产品与餐食相关。 

 IP色彩是最直观的品牌价值表达

      从乐丰年的品牌价值出发，结合中国人对祝福的传统观念，红色无疑是乐丰年最合适的IP色彩。在IP色彩的运用中，三松兄弟结合IP形象福娃的属性，搭配金色做为点缀，加强祝福的氛围。 

      元力IP的表现需要聚焦，让消费者直观感受到品牌传达的价值，了解品牌特性，才能发挥元力IP的效能，并贯通品牌价值。这样的品牌IP形象才能真正链接消费者，而不是一个简单的卡通玩偶。

三、确定风格，整合IP形象传播标准

      乐丰年是江南地区土生土长的企业，专注江南地道私房菜肴产品。为了让消费者可以直观感受到乐丰年及其产品的特色，并对乐丰年产品的地道属性产生认同感，IP形象的完整展现离不开江南味道。而人们对江南的传统认知和印象有什么呢？烟雨、小桥流水、园林等等。三松兄弟发现江南的具象元素比比皆是，但是水墨江南的印象感却是人们对江南最认同的认知点。所以，三送兄弟抓住水墨这一江南的元力IP，通过水墨画风让消费者只凭感觉便可感知到乐丰年的特色。

从元力IP和品牌特性中统一的风格和调性，进行有秩序的传播规划，更能助力品牌发展出自己特有的价值属性，即品牌IP。 

      三松兄弟通过对人们日常生活的分解。将IP形象应用于人们生活社交的各个角度，可爱萌趣，福气满满的乐娃丰妞，可以让消费者真实感受到他们带来的生活乐趣，并为品牌赋能。

      当然，当下年轻人主要的沟通工具表情包里面，也不能少了乐娃和丰妞的身影。

表情包动图 

      IP形象作为品牌价值的具象表现，是企业打通与消费者沟通隔阂的有力工具。三松兄弟通过从消费者身上发掘元力IP，打造出消费者真正认同并喜爱的IP形象，让IP形象发挥真正的价值。