写在前面

保靖黄金茶是湖南十大名茶之一，也是当地富民兴农强县的特色支柱产业。茶叶种植面积超过15万亩，全县8万多茶农因茶受益，真正是一片叶子造福一方百姓。

但近年来同类品牌竞争激烈，除了古丈毛尖、永顺莓茶等湘西名茶品种，湘西黄金茶对保靖黄金茶的冲击较大。此时，区域公共品牌的升级举足轻重，为了让保靖的好茶走出大山，走向全国，切实增加集体经济和群众收入，保靖严格把关，在全国挑选了整整一年，其中评估供应商最重要的指标——项目落地的能力。

问题都是在落地执行过程中才暴露的，对于务实的农业从业者来说，不好用、不会用的品牌系统，将直接导致品牌发展随意、混乱。我想是喜鹊丰富的实战经历，让保靖看到了我们的核心竞争优势-不仅是对战略架构的快速理解，还能将所有角落里的逻辑细节执行清晰，用实际落地现场为战略保驾护航，让保靖县域茶产业的发展跳出瓶颈，获得“新生”。

项目背景

湖南保靖，是黄金茶的发源地和心脏地带。这里山高林密，云雾缭绕，漫散射光强，黄金茶树可以400年生长不息。全世界的黄金茶，无论他们开花、繁盛于何处，其源头都能追溯到保靖的母树。

苗族是数百年来对保靖黄金茶影响很大的民族，他们世代居住在保靖的深山之中，有丰富的草药资源沉下来的传承经验，从发现到培育，保靖黄金茶的故事也演绎出了神秘治愈的色彩。

喜鹊 将保靖黄金茶的市场重新定位，针对其稀缺性和独特性，确认为“苗祖圣山高端绿茶”，突出保靖黄金茶与普通绿茶的区别。

超级品牌启动  苗祖圣山·高端绿茶

①文字组合LOGO：差异化清晰有效

超现实土苗艺术  构建极致品牌印象

选择苗族文化来构建保靖黄金茶区域公用品牌的印象，当然首先是因其反常规、华丽繁复、力量与柔美平衡的艺术质感，同时我们也看到如今民族文化在国际时尚领域的广泛接受度，尤其是苗族的经典纹饰经过设计师之手被再演绎，这些大山中的艺术，细节精致、想象精致，手法精湛、有显著的原创性。

高定设计师Christian Lacroix曾这样评价民族色彩：“这些穿着比任何来自西方的时尚都更能诉说她们自己的故事。

何超琼与路易威登联手演绎民族老钱风

茶叶通常以蓝绿色调为佳，这一次选择苗族经典的红色、深蓝为主要品牌颜色，当地文化专属感更强，湘西苗族服饰鲜艳明快，毫不阴暗晦涩，不会让人觉得繁缛杂叠、眼花缭乱。

②辅助纹饰：最大程度释放苗家华丽感

将蝴蝶化龙的元素提取出来，神圣的创作风格中有了灵动跳跃的装饰，即使在传统文化的图案中，人们也会将“福”与“蝴”、“蝶”与“迭”相连，寓意“福运迭至”。