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北广互动×优益C丨以ESG营销拥抱绿色消费新时代
发布时间:2024-08-23 09:41
随着“低碳经济”、“绿色消费”等环保理念日益深入人心,ESG营销逐渐从一道选择题,成为越来越多品牌的必答题。
益普索2024年的一项报告指出,国内消费者对ESG概念的认知度逐渐提升,对环境问题、社会不公和企业不道德行为日益关注,并且过半数的消费者表示愿意为低碳的食品饮料支付至少10%的溢价。
ESG是环境(Environmental)、社会(Social)和公司治理(Governance)的简称,ESG营销是指品牌借助ESG相关话题,进行公关和品牌传播。
每年的4月22日是世界地球日,也是各大品牌开展ESG营销的重要节点。2024年世界地球日主题为“全球战塑”,呼吁全球共同减少塑料生产。
在这一背景下,优益C携手北广互动开启了ESG营销——优益C4月环保战役。
最终,本次营销话题#一起优益C消化为地球 的全网阅读量达到65.8w+,总阅读11.2w+,总互动量9.2w+,小红书官号涨粉1200+。
此外,本次营销还荣获520社会责任日“ESG营销优秀案例奖”。
参与减塑行动,贯彻ESG理念
优益C一直坚持将ESG理念融入到品牌经营和产品设计中。早在2022年,优益C就推出了环保瓶,以此响应环保理念,参与减塑行动。
相比之前,优益C环保瓶主要在3方面做出减法:
1、取消PET塑料材质标贴,减少过度包装;
2、减少印刷油墨,将产品信息直接雕刻于瓶身;
3、将PS材质更换为利于回收的PP材质,瓶身克重由7克降至6.5克。
经过测算,优益C使用环保瓶后,每年可减少碳排放44.6%,3年来相当于种植了197752棵树。
环保周边:由塑料再回收制成的毛毡笔套和黑色碳素笔
2023年,优益C这款环保瓶设计荣获第五届iSEE创新设计奖、年度食品设计奖,获得了46.62% 减碳、易回收再生认证,并入选全球消费品论坛CGF黄金设计原则的企业优秀实践案例。
本轮ESG营销,北广互动就在放大优益C“环保材质+0蔗糖”优势卖点的基础之上,抢占2024年世界地球日主题为“全球战塑”的核心节点,进以吸引用户关注,持续种草产品。
携手公益机构,开展ESG营销
本轮ESG营销,北广互动&优益C通过跨界联动公益机构,推出系列环保活动,构建了“购买优益C=保护地球环境”的用户认知闭环,沉淀品牌的价值资产。
2024年3月底,优益C携手好润环保,在小红书和微博推出了“春雨新生计划”。
该计划旨在呼吁消费者捐赠用过的优益C环保包装塑料瓶,避免环境污染和资源浪费。经过一系列回收再生工艺加工,每28个塑料瓶可以制成一套再生聚酯纤维校服,这些校服将会由第三方合作基金会免费捐赠给有需要的学校。
2024年4月,优益C携手河流守望者,在全网推出了“净滩活动”。
“江河之于地球就像肠道之与人体”,本次营销将守护地球肠道江河与守护国人肠道概念强绑定,营造出了优益C在守护中国江河的同时,也守护国人肠道“母亲河”的品牌独特新记忆点。
“净滩活动”规则为自2024年4月10日起,用户每购买1瓶优益C环保瓶,优益C就贡献1分钟公益净滩时长,截止今年7月已累积33.8万分钟。
消费者真实累积的净滩时长由蒙牛优益C各大区的员工兑现,目前蒙牛集团员工已累计在31座城市开展了33场净滩行动,成功守护23条中国母亲河!
活动期间,我们还邀请了优益C亚太区品牌代言人赵露思、优益C品牌大使胡先煦、优益C品牌大使黄子弘凡、优益C品牌代言人王霜等接力传播,全网扩散。
本轮传播不仅为活动话题带来了全网65.8w+的阅读量,也增进了公众对优益C践行环保的品牌认知,提升了公众对优益C品牌的好感度。
结 语
随着消费者对ESG理念的认同感不断增强,越来越多的品牌选择了ESG营销。优益C与北广互动的营销案例,不仅彰显了企业的社会责任感,也为行业树立了绿色发展的标杆。
通过创新的营销策略和公益行动,北广互动成功地将ESG理念融入优益C的品牌价值体系,强化了消费者对优益C的环保品牌认知。未来,北广互动将继续携手各方伙伴,让更多的品牌通过ESG营销触达客户,在践行绿色发展理念的同时,实现品牌价值的提升。
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