好奇心周报｜2024上半年微短剧观察：又热又卷，创新求变

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01、短剧发展势能强劲，大盘增长，流量内卷争夺激烈

2024年上半年，需求侧增长显著：

从短剧的用户来看，抖音的微短剧的兴趣用户达2-3亿，其中活跃用户中短剧用户占比达73%。快手的短剧日活用户达到了3亿，每日观看10集以上短剧的重度用户有1.46亿，活跃客户数24H1同比增加了511%。

从短剧播放量来看，抖音站内24年6月对比1月，短剧的日均播放量提高了97%；从消耗来看，快手短剧消耗24H1同比增加了301%。

值得一提的是，付费短剧也快速发展，抖音短剧付费潜力用户规模超千万，快手短剧付费用户规模预估4千万。

供给侧也持续发力：

获得发行许可的剧目数大幅增加，短剧的创作者数量增加也带动了平台内容生态的健康发展。

然而，在这繁荣的背后，流量的内卷争夺也愈发激烈。24年上半年品牌定制短剧部数和品牌合作数，相比23年全年都几乎翻了一倍。

众多创作者和制作方纷纷涌入这个领域，都希望在有限的流量中分得一杯羹。24年618蓄水期，各品牌纷纷推出短剧，竞争之激烈可见一斑。

02、制作更加主流化，更多名导名演，吸引多方平台

微短剧制作逐渐走向主流化，央卫视的入局和短剧上星，进一步扩大了微短剧的影响力。

今年有《大妈的世界贺岁篇》、《别打扰我种田》等短剧成功在卫视上星播出，引发了广泛的社会讨论和好评，为微短剧的发展开辟了新的道路。

正是因为微短剧展现出的这种强大影响力和发展潜力，吸引了众多影视行业的名导名演纷纷加入。越来越多的业内大咖加入到这个行列：周星驰、大鹏、王晶、黄晓明等。他们的参与不仅提升了微短剧的制作水平和艺术品质，也吸引了更多的投资方和播出平台。

像知名导演周星驰监制的《金猪玉叶》，以及知名演员李艺彤参演的《午后玫瑰》，都在市场上引起了极大的关注和反响。这些作品在剧情、画面、表演等方面都展现出了较高的水准，为微短剧行业树立了新的标杆。

03、政策：全面落实分类分层审核，文旅大力扶持

政策层面，全面落实分类分层审核制度，为微短剧行业的健康发展提供了有力保障。同时，文旅部门对微短剧的大力扶持，国家广电总局出台的“跟着微短剧去旅行”扶持政策，也为行业的发展注入了新的动力。在政策的引导下，微短剧在内容创作上更加注重正能量的传递和文化价值的挖掘。

04、内容：爆款直击大众欲望+爽感演绎，文旅/AIGC/影视赛事IP热

在内容方面，爆款微短剧往往能够直击大众的欲望，通过爽感十足的演绎方式吸引观众。同时，文旅、AIGC、影视赛事等IP也成为热门选题。

以今年爆火全网的《重生之我在霸总短剧里当保姆》 “王妈系列”为例，其凭借反套路的爽感剧情和王妈底层打工人鲜明的人物形象，与当代打工人共情，迅速在网络上走红，引发了观众的广泛讨论和追捧。

接下来再看热门选题，文旅方面，各地补贴竞赛掀起文旅热。截止2024年8月，总局公布31部优秀文旅作品，百部文旅微短剧计划完成进度近 1/3，30多个城市布局文旅短剧，浙江领先。AIGC 赋能短剧，截至7月已上线10多部。此外，结合影视和赛事IP进行战略布局，如短视频平台围绕奥运版权布局“体育+”战略。