据数据监测，2024 年上半年，海外手游广告市场依旧呈现出复苏态势，特别是在投游戏数实现持续增长，其中第二季度相较第一季度新增超 6000 款手游投放广告。不过，我们将数据范围延伸至 2023年则会发现，自2023年 Q4 后，海外手游市场的广告量呈现持续下降趋势，游戏厂商面对广告获客的态度更为谨慎，侧面反映出海外移动游戏广告市场的竞争越发激烈。

尽管如此，在“广告投放”成为常规获量手段的当下，游戏厂商仍对营销投放保持重视的态度。与此同时，中国内地厂商依旧对出海保持着相当积极活跃的态度，并在多个主要品类的广告投入上取得领先地位。这一现象说明出海依旧被中国内地厂商视为寻求增长的重要途径。

回顾 2024 年上半年，海外游戏市场有哪些新动向？又有哪些新的品类赛道机会？

透过这份报告，我们观察出以下三个市场演变趋势：

• “小游戏Like出海”热度持续提升，多家头部大厂跟进，中重度品类发展正在呈现出轻度化设计的趋势。

• 休闲副玩法仍是中重度品类的“流量破局”解法，但这一打法的迭代速度越来越快，更考验市场团队的及时响应能力；同时休闲副玩法发展出现融合化趋势，出现多种玩法创意组合。

• 热门短视频和网络流行热梗对广告创意的影响越发深入，特别是在日本、韩国、中国港澳台、东南亚等东亚代表市场，TikTok等头部短视频平台有着可观的年轻受众，这为游戏广告投放提供了新的获客思路。

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