"我们多年专注自制内容，公司的IP资产越来越多，价值越来越高。这些优质的头部自制内容，不仅在热播期取得成功，也具有持久的长尾效应。" 在8月22日爱奇艺2024Q2财报电话会上，爱奇艺CEO 龚宇表示，希望线下体验业务未来成为爱奇艺的第二增长曲线。

当日开盘前，爱奇艺刚刚发布了截至2024年6月30日未经审计的第二季度财报。在二季度爱奇艺总收入达74亿元人民币。其中，会员服务收入45亿元，在线广告服务收入15亿元，内容发行收入7亿元，其他收入7.8亿元。当季，爱奇艺的Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润为5亿元，运营利润率为7%，连续9个季度运营现金流为正。

截至2024年第二季度，爱奇艺已经实现连续10个季度运营盈利。持续稳定的内容供给不仅带来了稳定的会员和广告收入，更多的价值也开始显现。爱奇艺本次财报披露：《我的阿勒泰》线下旷野音乐会，获得用户、赞助商和当地文旅的广泛好评，《狐妖小红娘月红篇》创造了爱奇艺原创剧集IP授权收入历史新高。

暑期上线的《唐朝诡事录之西行》 作为《唐朝诡事录》系列第二季，不仅成为爱奇艺第14部热度破万爆款剧集，其借助“IP+技术”开发的同名VR全感剧场也同步落地北京、深圳和西安。 显然，剧集的影响力正在从线上延展至线下娱乐、旅游及消费品领域。 “目前爱奇艺每季上线的头部剧集内容中，自制剧比例已由50%增长至稳定的70%左右。”龚宇表示，“内容IP是爱奇艺公司的核心资产，所以推动内容IP多种形式，也包括线下业务的货币化是公司长期、持续的重要工作，也是提高公司长期价值和竞争力的关键。我们希望线下体验业务成为我们未来的第二增长曲线。”

据了解，热门IP《风起洛阳》《苍兰诀》也被开发改编为VR全感剧场。此外，爱奇艺围绕儿童内容IP打造的IP周边商品店奇小贝、线下亲子主题乐园奇巴布等也在上海、北京投入运营 。

“我们观察到，国内线下商业、文旅消费的用户行为也发生了一些变化，优质内容对场景的赋能作用越来越显著，而海量的优质影视IP正是我们的核心优势。”龚宇表示。

奇巴布乐园

奇小贝

放眼全球流媒体市场，在保持高品质内容产出的同时，对成熟IP 的持续开发和体验升级都是内容平台的必经之路。在迪士尼刚刚公布的2024Q3财报中，娱乐（Entertainment）、体育（Sports）和体验（Experiences）三大业务的营业利润分别为12.01亿美元、8.02亿美元、22.22亿美元。可以看到乐园与体验业务对利润的贡献超过一半。 从爱奇艺的财报看，目前会员和广告收入的占比合计接近80%，随着IP 体验类业务的持续拓展，可能为爱奇艺打开新的营收增长空间。