客户端游戏市场状况

1.客户端游戏收入创历史新高，符合精品化发展趋势成发展推动力

2023年，中国客户端游戏市场实际销售收入达662.83亿元，连续三年同比增长，且2023年创下历史收入新高。在少有新品进入的情况下，客户端游戏市场占比仍基本稳定在20%左右，客户端游戏本身在精品内容层面的优势成为其稳定表现的根源，尤其在视听体验、操作反馈、内容丰富度等层面，具备移动端游戏难以替代的优势，产品也普遍具备较高品质。因此，客户端游戏整体符合中国游戏产业精品化发展的特点，这也是客户端游戏获取更高收入的重要推动力。

客户端游戏营销平台的选择与用户获取游戏信息的平台关联度较高。调查显示，用户获取客户端游戏信息的渠道呈现多元化状况。在短视频、社交平台、游戏平台、游戏论坛/社区等信息流通度较高的平台均会关注客户端游戏，这也说明随着新兴平台和娱乐模式的发展，客户端游戏内容的传播并没有受到阻碍，因此在营销层面客户端游戏也将相关平台当做营销重点。

在社媒平台层面，短视频是客户端游戏用户了解游戏占比最高的渠道，达到七成，因此报告也对短视频平台账号生产的热门内容进行了分析。通过对头部客户端游戏热门抖音视频内容、展现形式的分布来看，短视频内容趋于多元化，涵盖到游戏相关的方方面面。其中，对局回顾主要受强竞技类端游影响，由于“对抗”是竞技类游戏的主要玩法，因而这类游戏布局对局回顾及主播讲解方式占比最多。

3.社媒营销打造游戏内容矩阵，激发更多第三方参与生态建设

在针对社媒营销的时候，平台账号是较多企业重点关注的用户触达条件，针对头部客户端游戏的统计显示，部分游戏的账号数量多达数千甚至上万个，这意味着无论用户主动寻找还是等待被动触达，都有更高频率与这些账号接触、进而加深对品牌的印象，而相关官方账号也是企业品牌营销成本的主要投入点，企业投入了较高的营销成本，而相关账号也积累了大量的粉丝群体，不仅有助于企业的长线运营，在粉丝的助推下游戏企业发布的内容将会获得更好的传播，进而带动更多泛用户对游戏的关注...

更多营销方式分析及客户端游戏发展趋势分析，请下载PDF后查看：

更多内容，请下载PDF后查看；如有侵权，请联系我们删除

PDF下载在PC端