看完这条片子，省下一个月小金库不成问题！好好好，上菜……不对，上片儿：

片子核心是讲“省”，所以本想把项目复盘也给省了，省得大家看着累，领导说你省省吧！于是我嚼了一口草，开始琢磨这事儿该从何说起……

饿了么17吃货节的省，有什么不一样？

为了各位吃货能吃好，饿了么是操碎了心，专门把每月17号定为17吃货节，还推出了超级吃货卡各种重磅权益，让用户省钱又省心！

饿了么希望推出15s洗脑广告告知用户这一信息，并让用户记住大嘴icon，形成强心智记忆。

核心其实就是一个字：省，一个符号：大嘴。

我们不禁疑惑：很多品牌和IP不都在讲省吗？有什么区别？

但其实答案就在眼前，正如超级吃货卡的名字一样，饿了么17吃货节的省，是一种“超级省”，就像超级赛亚人、超级英雄一样，是省的plus版，这就与其他品牌的省区隔开来了。

在吃货的生活中安装摄像头

为了将这一利益点传递给用户，我们想了各种切入点，但要么不够直给，要么有点跑偏，最后觉得，还是从场景痛点切入更具有打动力。

没用超级吃货卡时，和一群朋友周末在家吃火锅的你，面对一眼望不到头的点菜单，只能发出土拨鼠的咆哮；

没用超级吃货卡时，煲剧时这也想喝那也想喝的你，只能把决定权交给硬币，最后真心却喂了狗；

没用超级吃货卡时，饿梦惊醒想点宵夜的你，只能倒吸一口凉气，然后开始上演分手戏；

但当有了饿了么17吃货节，0.77元购超级吃货卡最高省156元红包，18万份大牌爆款0.17元起抢，3.3万份大牌限时免单，这下彻底治好了心痛和纠结症，终于可以放手点、放开吃了！

一张魔性的大嘴，真正的“嘴替”演员

更让人没想到的是，念广告的竟然是长着嘴巴的食物，想不到食物也是个疯批人设，不得不说演得很好。

其实对于大嘴的呈现方式，我们设想了一万种可能：比如一只用披萨做的嘴巴，或食物本身就长有嘴巴，又或者用3D渲染让它融合得更真实自然……

最终我们选择了最直观且魔性的插画方式，希望将这张大嘴打造为可以延续的IP符号，让用户一看到它，就能联想到饿了么17吃货节。

整个项目周期很短，大家顶着时间压力内高效提案、干脆拍板、利落拍摄，整套动作一气呵成，这应该是最近做得最爽快的一个项目了，感谢客户的信任和导演的给力。

最后最后，各位吃货点外卖时，记得上饿了么17吃货节，不用再小心翼翼、纠结犹豫、痛哭流涕，因为真的超级省省省省省~