电通创意（DENTSU CREATIVE）中国团队在本年度MAD STARS摘得6项大奖。

迷失钟表（Lost in Time）在设计类获得1座银奖，在品牌体验与激活类获得1银1铜，在多元洞察类获得1个水晶奖，在户外类获得1铜及1入围。肯德基跨次元炸鸡店（KFC Re:Store）在策略类摘得1座铜奖。

迷失钟表

LOST IN TIME

银奖：设计（DESIGN STARS）非营利组织

银奖：品牌体验与激活（BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION STARS）展览与装置应用

铜奖：品牌体验与激活（BRAND EXPERIENCE & ACTIVATION STARS）非营利组织

铜奖：户外（OUTDOOR STARS）非营利组织

水晶奖：多元洞察（DIVERSE INSIGHTS STARS）非营利组织

入围：户外（OUTDOOR STARS）环境-大交通

中国是阿尔茨海默病患者人数最多的国家，高达1042.7万，占全球患病人数的四分之一。阿尔茨海默病患者会逐渐出现对空间、时间的认知障碍，甚至语言障碍、情绪不稳的症状，后期日常生活也难以自理。然而还有更多潜在人群，或是因为没有这方面的意识、或是因为中文语境中“痴呆”所带来的根深蒂固的“病耻感”，而错过及早干预，这让阿尔茨海默病在中国的发生率、发病率和死亡率稳步上升，目前已成为城乡居民的第五大死因。

呈现《迷失钟表》——我们将阿尔茨海默病患者通过画钟测试而绘制出的奇幻时钟，转变为引人注目、具有艺术感的“设计师定制款”钟表，在世界阿尔兹海默病日与世界健康日，举办地铁站迷失钟表展，以及制作限量腕表进行公益机构首次拍卖。

透过迷失钟表，在被歪曲的时间缝隙中，体验一个阿尔茨海默病患者眼中的世界，让更多人去关注阿尔茨海默病，把画钟测试这种现存于医院专业而简便的手段带入生活，及时关切身边的潜在患病人群。

肯德基跨次元炸鸡店

KFC RE:STORE

铜奖：策略（STRATEGY STARS）

对于年轻一代来说，游戏是新的社交场所，元宇宙是新的购物中心。那么，当传统消费场景正在转变，如何激发品牌在年轻人当中的文化关联？

欢迎来到KFC跨次元炸鸡店。运用Unreal Engine 4技术，肯德基与超级QQ秀携手，将中式传统风格与现代科技元素混搭，在年轻人热爱的社交平台上，运营了一间全新的KFC跨次元炸鸡店。与年轻的创意团队dentsu Z合作，这里真实地呈现了年轻人的世界，成为他们庆祝人生里程碑与节日（从圣诞节、春节到毕业典礼）的数字场所。

跨次元炸鸡店创造了一个集工艺、创新、商务的全新商业模式，为消费者现有的购物方式打造了另一种更相关和独特完整的零售体验，并将线上购买美食的交易性质演进为一种沉浸式、情感化以及个性化的体验。同时，为肯德基与消费者之间建立了互动新方式，提醒大家肯德基之旅的美妙之处，这里始终是那个与朋友聚会的老地方。

关于MAD STARS

釜山国际广告节（MAD STARS）创立于2008年，是覆盖奖项竞赛、论坛讲座、展览展示和商务交流的综合性广告行业盛会，也是聚焦营销（Marketing）、广告（Advertising）和数字内容（Digital Contents）的国际化学习体验和交流互动平台，每年吸引上万人、2万多件作品参与，现已成为亚洲地区知名度和吸引力提升最快的国际广告创意活动之一。

www.madstars.org

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