「一个湘味四溢的Brief」

卫龙魔芋爽推出两支新口味—辣椒炒肉风味&麻辣小龙虾风味。以#卫龙魔芋爽上菜了#为主题打造事件营销，撬动流量，带动新客增长。反观卫龙鲜明的“整活”形象，这次上新最大的挑战是：不算猎奇的新口味，如何吸引消费者？

与香菜、榴莲这种自带争议的美食不同，辣椒炒肉&麻辣小龙虾的好吃略显单纯。与此同时我们发现，地域美食在社媒的讨论度呈高速增长，再加上长沙作为网红城市自带热度。所以我们的结论是：面对不算猎奇的口味，不如强化湘菜标签！

认知路径的改变，会促使消费者预期的转变：

Before：新口味—辣椒炒肉&麻辣小龙虾—“确实不够猎奇，有点失望”

After：新湘菜口味—辣椒炒肉&麻辣小龙虾—“确实是经典湘菜，没有失望”

「湘味之大，一锅炖得下」

接下来，如何让湘味具象化？「锅」这个视觉符号，有一种天然的“通感”，能够唤醒味觉记忆。既符合「上菜」的语境，也代表了有「锅气」的湘菜。还能结合「帅锅」这个湘普梗，玩转一次秀色可餐的帅哥营销。

#卫龙魔芋爽上菜了# 一次锅气满满的湘味campaign呼之欲出！饱口福的明线：湘味锅气 / 饱眼福的暗线：湘味帅锅。

真湘第一步「入湘随俗」

辣椒炒肉+麻辣小龙虾，2道很具体的招牌湘菜，“一听就大概能知道什么味道”，不如给大家“口熟能详”的菜，一个完全陌生的、无厘头的故事……

江郎菜尽？卫龙魔芋爽上菜了！

无精打菜？卫龙魔芋爽上菜了！

真湘第二步「哪款是你的菜」

新口味释出之后，通过帅哥营销打响口味之争的第一枪：

2位大V帅锅，为2个口味站台，互相battle投喂上菜！

一位是肌肉型男，拥有辣椒炒肉般火辣的身材。

一位是害羞男大，发起小龙虾同色系的脸红杀。

真湘第三步「有缘千里来湘会」

一系列预热之后，为了让奇观可感可知，湘味快闪店正式登陆长沙。湘味的魔芋爽、湘菜的锅气、上菜的帅锅以及长沙的热情，在这一刻终于集大成。

黄兴广场惊现野生大锅，卫龙老长沙食堂开张！

@BOYSTORY男团化身一日店长，为你上菜

实名羡慕长沙人，你们吃得太好了（各种意义上的）

最后的最后，就算没有机会在现场体会这份「湘味」，还可以去「卫龙魔芋爽直播间」get同款「真湘新口味」！

「主创人员」

Brand：卫龙魔芋爽

Agency：可达鸭

Project Director：麻豆豆

Account：Zora｜天娇｜77

Creative：诗琨

Art：Calvin｜Eric

Pop-up：丸子｜Bonnie