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易车鲨壳 X 孙杨 | 生来坚韧 从芯出发

发布时间：2024-08-27 17:30

代言 公关

随着2024巴黎奥运会的盛大召开，全世界的目光再次聚焦于体育精神的极致展现。在这个充满激情与梦想的时刻，深度传播集团团队助力易车鲨壳，携手中国游泳运动员孙杨，共同演绎了一场关于坚韧与拼搏的故事，探索出一条品牌传播的新路径。


相较于以往，今年「生来坚韧 从芯出发」IP传播事件不再是从形式上进行从0到1的产品硬传播，而是抓准粉丝对运动精神的心智认知，激活TA们心中的“种子”。通过更直观的玩法，更加轻松地将「韧性品质」刻在TA的心智中，在传播中充分利用到奥运冠军的流量优势，撬动更大的传播力与影响力。


YICHE x SUNYANG
挑战自我，迎难而上

在体育大赛和社交媒体的推动下，运动员身上传递的关于突破、创新、拼搏等关键词，成为了品牌价值的释放形式。易车鲨壳品牌紧抓这一契机，摒弃了传统叙事方式，采用更为贴近当下年轻人审美的表现手法，将孙杨坚韧不拔的精神与鲨壳产品的核心优势——坚韧、耐用——巧妙地结合在一起，展现出超越自我、追求极致的品牌态度。


6月下旬，当比稿成功的消息传来，欣喜之余，在紧张的时间节点下，深度传播团队面对着一个前所未有的极限挑战：以健身为引子，用基材膜作为纽带，将奥运冠军孙杨和龙门架放置在鲨壳基膜之上，通过强大的视觉冲击，使观众在无意识中加深对该产品安全、坚韧的印象，用「行动」彰显出品牌的实力和底气。



YICHE x SUNYANG
执行之路，过关斩将

面对艺人档期、场地规划、道具筹备等执行过程中的诸多挑战，如何平衡好「时间、创意、质量」才是顺利突破难关的关键。深度传播团队凭借丰富的经验和策略眼光，快速提出了置景方案：通过工业风置景打造出充满运动张力的原生质感，突出产品的硬核实力。

从拍摄视角出发，导演选择了高难度的一镜到底的真实呈现方式。随着镜头的逐渐拉远，孙杨悬空于地面之上，在基材膜上挥洒汗水，不仅巧妙地凸显了产品的“韧”性，更让大众看到品牌始终关注着运动员背后坚韧的精神，并以此为品牌精神的价值依托。



团队近50位成员怀着满腔热忱，全力以赴地投入到每一个细节的打磨中，仅用了两天时间就将普通的白棚变成了工业风的健身房，并在一天之内紧锣密鼓地完成了4支TVC的拍摄任务。


在后期制作阶段，为了更精准地契合视频的质感与氛围，深度团队与客户进行持续沟通，从近百首BGM中精挑细选，对每一帧画面都进行了细致入微的雕琢优化，确保视频能在完美展现产品特性的同时，以最真实、最有力的直观感受将品牌的高度展现得淋漓尽致。作为一次技术与艺术的完美融合，该项目也成为行业内挑战不可能的典型代表。

YICHE x SUNYANG

生来坚韧，从芯出发

以韧为前行底色，无惧前路挑战，易车鲨壳与深度传播团队的再次合作不仅是一次策略与创意的深度融合，更是一次品牌精神与时代脉搏的深度对话，一场对坚韧精神的无上致敬。

注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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