再见了妈妈，今天我就要远（开）航（学）

回来了妈妈，我带回了一堆作（麻）业（烦）

——某不知名互联网诗人

开学季，这三个字对于家长来说，究竟意味着什么？是松了一口气：腻在家里很长时间的神兽终于要归还给老师；更是生不完的气：短暂轻松后，宝爸宝妈们发现，群接龙、作业辅导、手抄…接踵而至，又是熟悉的配方，又是熟悉的味道。如何解气？请看VCR

不上火，情绪价值拉满

家长辅导作业，在互联网可是个热门话题。 “家长辅导孩子作业时发生的有趣糗事”“亲子之间因为教育问题斗智斗勇”“90后家长”等等相关视频的播放量与讨论量都很惊人。

很多家长在这个过程中抓狂发疯，又好气又好笑。这体现了家长们最直接的痛点——辅导作业真的很麻烦，情绪真的很难绷住。

对于一个免费的互联网教育产品，家长要的其实并不多，能把眼前的“摊子”解决就好。于是，我们就针对家长眼前的情绪作文章，主题直接明了“开学季不上火，上百度搜索”。形式采用病毒反转短视频，用自嘲的口吻引起家长们的共鸣。

不上火，化解核心痛点

我们选择了k12用户最头疼的三个场景与家长产生共鸣：作文批改、数学题辅导、画手抄报。写作文，最怕跑题。写错别字都是小问题，跑题了可就丢大分。在表现作文跑题上，我们运用了一种很无厘头的表现形式：让一群人追着一个小孩跑，通过一声声“别跑”，将悬念拉满，最后由妈妈（演员）情绪崩溃地喊出真相——孩子作文跑题了。然后联系百度的功能——作文批改。

真实的数学辅导现场，可谓鸡飞狗跳，从鸡飞狗跳，我们又联想到了鸡兔同笼于是…那就真的来一场鸡兔同笼好了！我们用真实的鸡兔同笼场景，隐喻家长辅导孩子做数学题的场景，用数数的搞笑情节表现数学辅导的“费劲程度”，结尾联系百度的功能——搜索答疑。

画过手抄报的家长都明白，画手抄报最痛苦的就是找素材的过程。于是，我们用一场家庭悬疑剧，突出“找”这个动作，一家人训练有素地在寻找什么，不断铺设悬念，营造紧张氛围，然后点题——在找素材，明天要交手抄报。结尾联系百度的功能——提供手抄报素材。

希望通过三个k12情绪痛点场景的复现与共鸣，能吸引家长们来百度搜索解气！当然，来了别走，还有其他功能等待用户们解锁。

不上火，合作伙伴靠谱

最终执行时，我们将拍摄地定在了杭州。农场的自然气息和新村的生活气息以及导演团队的专业耐心，注定让我们的拍摄过程如同主题说的那样——不生气，很舒心。

也非常感谢百度客户老师和我们共创创意，我们的团队里暂无成员解锁家长身份，如果不是客户老师提供的一线育儿经验，思路打不开！最后，我们的这组视频也将在国内各大电梯间重磅上映，敬请留意！同时也祝所家长开学季不生气，祝所有广告人开学季好生意！