我们每个人都是家庭的一员，但很少有市场和消费者研究能够从当代家庭的视角出发，准确地剖析和定义家庭的意义，以及在家庭的语境中，看到并对话每个家庭成员，挖掘针对他们各自的洞见。

麦肯中国今日发布本土文化洞察白皮书——《关于中国摩登家庭的真相》，深入探讨中国家庭的现状和变革。

整个研究分成两个阶段，第一阶段由麦肯全球真相研究中心开启，通过对全球28个市场的横向比较和55,920名受访者的纵向研究，发布了《关于摩登家庭的真相》全球深度研究报告。

为了进一步了解中国家庭的独特语境和变化，麦肯中国真相研究中心开展了第二阶段的深度研究。从当代中国家庭的组成结构和成员身份变化出发，结合本土市场的文化特点和消费潮流，探索了全球语境下中国摩登家庭的现状，并提出了关于中国摩登家庭的六大真相。

这些真相揭示了中国家庭在摩登社会中的新形态，并提供了对未来家庭观念和消费文化的深刻洞察，帮助品牌更有实效地与中国当代家庭互动。

    1. 传统家庭定义下，新一代家庭如何“灵活成家”

超过70%的中国受访者对“家”的定义仍以传统家庭观念为主，强调亲缘关系和血缘继承。然而，在如今“生育”逐渐不再是主流选择的背景下，“丁克式”的家庭结构逐渐成为新流行。与此同时，家庭组合的尝试变得更加多元多样，“一人份小家”逐渐流行，家庭成员的组成也不再局限于传统的亲缘关系。但无论家庭形式如何变化，每位成员依然因“情感纽带”而紧紧相连。

    2. 如何重新定义当代“完美妈妈”的身份和职责？

当下，履行传统定义下的母亲职责和角色面临着家庭、职业和自我的多重压力和挑战：81%的受访妈妈们表示，完美妈妈的角色过于沉重。随着女性意识的崛起和社会、家庭角色的变革，妈妈们也在积极探寻母亲身份的更多可能性。在传统的“小娇妻”和“大女主”角色之间，她们努力寻找着更多属于自己的多元定义。

    3. “志在变暖的爸爸们”该如何祛除“爹味”？

61%的中国受访者认为，相较过去，现在的爸爸们更符合人们对父亲角色的期待。“爹味”在社媒上饱受的审判的当下，“顾家”“包容”“善于沟通”等暖爸关键词成为了新的标杆。即使“一夜抱父”仍处于需要进一步努力的阶段，现代奶爸也在积极打破刻板印象，更多地参与到家庭事务中，展现出了区别于传统雄风的新样貌。

    4. 是什么让“少年们的成长”频生烦恼？

18岁以下的抑郁症患者占比已达30.3%。受百年东亚父权文化和家长制影响，原生家庭问题和代际创伤不仅破坏了亲子关系，更深刻地冲击了每一代人的心理健康和成长。此外，校园霸凌和社会压力也加剧了青少年成长中的情绪问题。好消息是，无论是社会层面还是家庭层面，都开始积极应对这些困境，努力为孩子们的快乐成长寻找解决方案。

    5. “退休不退场”的“新银发族”是如何愈发“走向台前”？

我国60岁及以上的人口已超过2.9亿，银发人群正成为不可忽视的力量。而他们也以“退休不退场”的心态，积极探索新爱好和事业第二春，成为当代家庭生活中不可忽视的角色。意见领袖也不再是年轻人的专属，老年人开始在社交媒体上展示自己的生活点滴。这种精神态度和风貌不仅激励了青年人，也在不断推动更有趣和深刻的代际融合。

    6. 毛茸茸的“家人们”是如何成为我们的“Soul Mate”？

在新生儿人口数量下滑的背景下，数以亿计的“毛孩子们”成为“家有儿女”的重要角色。它们不仅在生活和情感上获得了宠主们的持续宠爱，还为宠主们提供了如同家人般的心灵支持。此外，越来越多的人开始尝试新的“宠物”，如绿植、毛绒玩具、芒果狗和纸板狗，这些都成为了他们安放情绪的良药。新型的“养崽”方式不仅为我们提供了陪伴，为每一个养宠人和家庭带来了更多情感连接、表达和慰藉。

Suzzane Zhang 麦肯中国战略咨询副总裁及策略长 

“在中国，麦肯真相研究中心几乎是独一无二的存在。许多4A国际广告公司通常仅提供简单汉化的全球报告，对品牌和客户的实际价值和参考意义有限。而我们则采用总部的一些课题框架，但内容完全本土化。

此次发布的《关于中国摩登家庭的真相》白皮书，探讨了品牌如何在中国经济和社会转型期中，抓住家庭观念、形式以及成员角色和关系的变化，更有效地与家庭成员消费者进行沟通，把握实效增长的机遇。”

如需更好地了解当代中国家庭的真相，可点击这里下载完整版《关于中国摩登家庭的真相》白皮书。

关于麦肯真相研究中心

麦肯真相研究中心是麦肯世界集团旗下的全球智库，秉承麦肯世界集团“善诠涵义，巧传真实（Truth Well Told）”的理念和信条，专注于揭示推动人们对生活、品牌和营销态度与行为的研究机构。并由专家团队结合定量、定性和分析专业知识，发掘有影响力的真相，为品牌创造可操作的建议。

麦肯真相研究中心的研究涵盖了从消费者跨世代研究，行业研究，营销方法研究等一系列主题。通过2500万个独特的数据点和超过25万个定性访谈，提供真正全球化的和深刻本土化的洞见和看法。

基于麦肯全球真相研究中心的研究课题，麦肯中国的策略团队会针对中国市场定制调研和发布报告，为品牌找到契合中国市场环境和消费者生态的洞见，并为品牌的持续实效增长提供关键洞察和策略。