中秋
中秋海报
华为
直播
汽车
黑神话：悟空
中秋节
国庆
中秋礼盒
蕉下
apple
教师节
郑钦文
清除历史
请输入搜索内容……
关注
登录
点赞
3
收藏
评论
微信分享
2024中国品牌传播洞察与新传播趋势
发布时间：2024-08-28 15:58
2024
品牌传播
品牌营销
传播趋势洞察
数据报告
2024年，在数字化浪潮和消费升级的双重推动下，中国品牌传播正经历着前所未有的转型。
报告显示，随着中国GDP的稳步增长，品牌传播活动也随之活跃。2024年上半年GDP同比增长5.0%，与2019年相比，广告主对经济形势的乐观态度有所提升，直接反映在增加的营销预算和更积极的品牌传播策略上。
家外市场和新消费场景的快速增长为品牌提供了新的传播机遇。2024年上半年城镇消费品零售额同比增长8.1%，快消品市场销售额增长2.6%，这些数据表明消费者的购买力和消费意愿正在恢复，为品牌传播提供了肥沃的土壤。
尽管市场整体向好，但广告主的预算分配却更为审慎。数据显示，2024年与2023年相比，广告主营销预算的增长有所放缓，在复苏的大背景下，品牌传播策略更倾向于精细化和效果导向。
当前媒体价值评估过于侧重于销售转化，而忽视了品牌建设的长期价值。对比不同媒体类型的广告花费变化，电视和户外广告的增速低于互联网媒体，品牌需要重新评估不同媒体的传播价值，寻求更多元化的传播策略。
数据显示，超过80%的广告主认同私域运营的重要性，品牌传播正从广泛覆盖转向更精准、更个性化的沟通方式。
消费者也越来越关注企业的道德标准和社会贡献，这对品牌形象和消费者信任有着深远的影响。
完整内容，请下载PDF后查看：
更多内容，请下载PDF后查看；如有侵权，请联系我们删除
PDF下载在PC端
意见反馈
反馈意见：
联系方式（选填）：
