可能世界上不变的就是变化。

前段时间，我写了一篇文章《我直说了，中国营销已经大变天》里面提到营销进入 3.0 时代。这个月，我和不少营销人朋友、咨询企业交流的时候，他们也纷纷聊到自己的感受：市场正发生巨大变化。

这种变化影响了行业，我们看到了广告圈大地震，也影响到了每个品牌营销人，有的惴惴不安，开始寻找新出路。

在我看来，面对变化一方面要守正创新，抓住变量才能更好应变；另一方面，在纷纷扰扰、瞬息万变的环境下保持平和，找到自我能量补充的源泉。对我来说，一部分精神能量的来源便是书籍。

为此，我特意邀请了 15 位营销人朋友和我一起，给大家推荐书目。整理后我发现，这些书有的提供了扎实的专业知识，有的分享了不同的生活视角。总之，希望你也能从中获得更多应对变化的解法和力量！

01

《小而美：持续盈利的经营法则》

萨希尔·拉文吉亚

推荐人：岚岚，百度小度市场部总经理

本书介绍极简的创业和经营法则，做可持续盈利的“慢公司”理念，我觉得对个体、公司比较有借鉴意义的。

02 

《可能性的艺术-比较政治学30讲》

刘瑜

推荐人：王诗蕊Iris ，珀希妍Vpro主理人

我最想给大家推荐的书是《可能性的艺术-比较政治学 30 讲》。它里面有一段话我特别喜欢，他讲到什么是社会科学的洞察力，其实和做品牌很像，社会科学的洞察力就是把熟悉的事物陌生化的能力，把句号变成问号的能力，把无数此时此刻和他时他刻联系起来的能力。

这种能力和每一个人的敏感性有关，也和每一个人的见识有关。也就是说你阅读过的、你听过的、你走过的、观察过的、思考过的东西越多，你越容易把现实当作一种可能性的一万分之一来对待。

03 

《如何不切实际的解决实际问题》

兰道尔·门罗

推荐人：杨博雅Brian，blank me｜半分一品牌创始人兼 CEO

非常有趣的一本小书，大家都面临很多很复杂的实际问题，这本书有可能给大家提供一些新的视角去解决工作和生活中的很多问题，这本书的最后一章名字叫「如何处理掉这本书」。大家可以尝试着从这一章开始读起，或许能让大家从一些实际的问题中跳出来看看，找到解决很多问题的新思路。

04 

《营销笔记》

《卖货真相》

小马宋

推荐人：雕爷，阿芙精油/雕爷牛腩/河狸家创始人

这两本书是我最近两年看到，也许不是最好，但一定是最诚实的两本书。

小马宋最大的好处就是接地气，每一个案例几乎都是在真实环境下，不靠运气，而是一点一点磨出来的。营销最大的特点也是诚实。其中他提到一句话，营销的营首先是经营的营，如果脱离了营销，就脱离了经营的本质。

所以，小马宋不断地回到经营本身，回到产品本身，回到商业逻辑底层。我希望大家不要太浮躁可以从那些非常具体的小生意入手，看看商业格局的改变。

05 

《弱传播》

邹振东

推荐人：张耀东，前欧莱雅中国副总裁，宝顶创投创始合伙人

我给大家推荐的一本书叫《弱传播》，这本书是关于舆论的，我觉得在营销方面也给了我们很多有价值的启发。这本书用通俗的语言、大量的案例讲述了舆论的底层逻辑。它提到越是弱势的个体，在舆论环境里会更强势，舆论只讲情感，不讲道理。

书里面也介绍了很多工具，比如连接点、表情包等等，我觉得特别实用。用我的话来说，传播中有两个力很重要，一个叫感染力，一个叫传染力。连接点的话决定了我们的感染力，表情包决定了我们的传染力。

06

《维特根斯坦十讲》

楼巍

推荐人：少楠，flomo、小报童执剑人之一，产品沉思录主理人

我今年推荐《维特根斯坦十讲》，这本书是我的合伙人 Light 送给我的，在他的影响下，我开始对维特根斯坦感兴趣。这本书算是一个很好的入门，它不求精微，至少通过一讲去了解维特根斯坦的生平，再通过九讲去了解它的重要概念。

推荐这本书的核心原因是维特根斯坦说，哲学的核心任务是澄清概念的混乱和语言的误用，而不是寻求解释。因为解释都是基于主观的，而澄清则是尽可能展示足够多的证据，各种答案就浮现出来。其实创业也是如此，有许多的问题产生多半都是源于概念的模糊。

举个最简单的例子，比如什么是运营，几乎能天天吵起来。我是新运营，我是老运营，我是内容运营，我是产品运营，每家公司都不同，也有不少人试图去证明运营到底是什么，但实际上这就跟维特根斯坦说的语言游戏是一样的，运营两个字放在不同的公司都有不同的意义。

07

《 World Views 》

Richard DeWitt

推荐人：酸奶哥，品牌战略专家、创新教练

我给大家推荐一本对我影响很大的书——《 World Views 》（世界观）副标题是，An introduction to the history and philosophy of science（科学史和哲学导论）。这本书详细地描述的人类的世界观是如何发展的。从亚里士多德的世界观到托勒密、哥白尼、开普勒是如何对原来的世界观造成了冲击，然后再到牛顿的世界观到相对论，你可能会觉得它是在科普一些科学理论，的确也是，实际上它是从底层的思维和理论体系上帮助我们去理解世界观是如何形成的，去参透世界观的结构。

其实哪怕放到科学的维度，世界上也是没有真理的，只有各种不同的解释，我们无非就是在不断地调整，采用更能解释世界的框架理论而已。而当你意识到哪怕是科学家们都是这样来理解世界的，可能会改变你对于做事情的态度和方法，比如更加专注于逻辑，而不是执着于所谓的真理，这一点对我帮助非常大。

08

《燕食记》

葛亮

推荐人：志伟，企鹅吃喝指南创始人

我推荐一本小说叫《燕食记》，这本书看着厚，其实非常好读。它以岭南食物为主线，讲述了厨师、家庭和一家餐厅前后近 100 年的故事。为什么推荐，一个是这本书文字灵动轻快，二是它本身有很强的时代感，适合当下的时间点来阅读。

当时看完这本书后，我对应着《兰斋旧事与南海十三郎》一起看，一本比较偏纪实，一本比较偏小说，很有意思。

09

《完美的日子》

推荐人：姜国政，念相品牌咨询创始人

推荐一部近期给我的养分特别大的电影，名字叫《完美的日子》（ Perfect days ）。它给我的启示是提醒每个人去关注和体验生命的白噪音。因为欲望和执念，我们才有机会体验到生命的滋味。但是很多痛苦和不安也是由欲望和执念带来。

大多数的人生，被欲求不满和实现欲望这对力量左右击打，然后疲惫不堪。这部电影让我更清晰地意识到，一个强大的、健全的意识，不应该再被所谓的欲望和无欲这对二元的指令去消耗，真实地去投入和体验他们的感受，可能才是生命的本质。所以当动能出现的时候，自然要去全力以赴。当某一刻动能消散的时候，我们要做的恰恰就是去欣赏白噪音。

10

《猫鱼》

陈冲

推荐人：竹子，中国第一批 vlogger 、 TR 她热品牌主理人

推荐一本陈冲写的《猫鱼》。这是她第一本自传体的散文集，我看得很慢，但是看得挺来劲的。我很惊讶于她对于细节的还原程度，这些沾染着历史文化以及私人过往经验的故事，在讲述性和文学性上达到微妙的平衡。

11

《将心注入》

霍华德·舒尔茨

推荐人：张玉虎，不息创始人& COO

霍华德舒尔茨的星巴克成长史。在美国消费品商业崛起的时代，星巴克如何从一家门店走向全球品牌。其中的战略思考和面临抉择时的创始人回归常识的决策，给今天中国的新一代创业者启发。

12

《冲浪板上的公司》

伊冯·乔伊纳德

推荐人：海纳Haina，多邻国 Duolingo 亚太地区市场总监

愿景驱动的公司，才能打造独特的品牌。

13

《思考，快与慢》

丹尼尔·卡尼曼

推荐人：PEKO ，（前）倍轻松市场营销负责人、新营销智库⌈刀法Digipont⌋合伙人

营销是一场洞悉人心的游戏，这本书以奇妙的方式带你了解人类大脑的“两个系统”在面对决策和风险时是如何运作处理的。

14

《出圈》

叶明桂

推荐人：叶明桂 桂爷品牌策划公司创始人

15

《营销管理》

菲利普·科特勒 / 凯文·莱恩·凯勒

推荐人：小马宋，小马宋战略营销咨询创始人

16

《文化战略》

道格拉斯·霍尔特 / 道格拉斯·卡梅隆

推荐人：刀姐doris，刀法Digipont创始人兼CEO

作者 | 大格

编辑 | 刀姐doris

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