从6月18日接到brief，到8月16日物料几乎全部上线。我们和中国银联，给夏天交了一份“暑假作业”—— 一个被上海「文汇报」的老师主动采录的广告。

做案子的这段时间，就像过完了一整个炎热的夏天。完成最后一次交付时，大家都开始感叹：难题好多，物料好多…不过还好夏天够长。

当接到中国银联「大型暑期促销」的营销Brief时，看着“千万”级的促销福利。

迎面而来的就是2个抓耳挠腮的问题： 

• 促销免疫时代，银联的这份夏日促销如何让人在意？

动不动就撒“千万补贴”的购物节扎堆，这是一个对“促销广告”免疫的时代。面对线上年轻化的消费人群，一份不大不小、几块几毛的优惠补贴，缺少了驱动力。

用户对促销广告的忽视来自于“对促销广告语言的不信任”和“怕麻烦”。所以，我们需要放大这份补贴对成年人的吸引力，找到这份补贴对于生活意味着什么？并且让这份补贴具象可得。

• 作为支付国家队？如何区隔商业平台的促销广告，定义这一份“优惠”？

银联的品牌基因必然不同于其他商业平台的促销气质，回归促销目的本身，银联不是在引导消费，而是想用一份实实在在的补贴，让大家过好这个夏天，与其说是促销、优惠、让利活动，我们认为，不如说这是一份「夏日国民补贴」。

一个可爱的谐音梗 一个关键品牌手势 一个夏天的治愈动作：‍

鼓励在夏天「贴贴」的人

先来看看，这支听起来不太适合夏天，又不是很“促销”的反骨式“夏日促销广告”

视频文案摘录

在热烈的讨论中，我们选择了“贴贴”这个概念，除了它和“补贴”构成了谐音梗之外，更重要的是，用和夏天的美好“贴贴”，给用户一个领取补贴的理由。

“贴贴”身上自带的一种可爱属性。

它有一种，可以让人撒娇、耍无赖的特质。

这在成年人的世界里，可以说是一种不常拥有的特权，是一种真正的奢侈品。

贴贴的概念，放大补贴的吸引力之外，它也是银联支付的关键品牌手势 ——

在“贴贴”的创意概念下

用一个动作，衍生出了更多的硬广投放物料

15秒TVC ▼‍

KV ▼

贴贴之下

21张（卷王版）联合海报诞生

当创意的概念足够具象化，那创意的表达就像挂在枝头的葡萄  可以随意采撷。“贴贴”就是一个具象化，可以无限发散的概念。所以，我们的画面，就在贴贴这个具体的动作下，做了拟人化的处理，两个品牌的卡通化人物，在结合品牌特色的典型场景里，贴贴在一起。

画风上，我们觉得这是一个很“夏天”的案子，中考、高考、毕业…成年前所有重大人生转折都发生在夏天，回望记忆中的那个夏天，能想到的一定有教室黑板上，粉笔笔触被窗户透进的阳光，照得微微泛光。

于是，这次银联的21张联合海报，都将用粉笔笔触的画风，结合大透视的构图，让画面视角更有张力，来还原那个热烈、明媚的夏天，来描摹银联和21个好朋友的夏日美好贴贴。

中国银联和12家商户好朋友贴贴！